Emir Bardakçı
Em uma reviravolta dramática impulsionada pela natureza mutável dos negócios no mundo turbulento de hoje e pela potente geopolítica, a gigante chinesa de smartphones e eletrônicos de consumo Xiaomi entrou no setor automotivo. Essa virada estratégica foi discutida de forma elaborada por Lei Jun, o carismático fundador, presidente e CEO da Xiaomi, em seu discurso anual de 2024.
O catalisador da mudança
Essa enorme mudança foi anunciada por uma jornada épica que começou em 15 de janeiro de 2021. A Xiaomi enfrentou uma crise que não havia planejado quando os Estados Unidos impuseram sanções contra a empresa. Lei Jun descreveu a notícia da sanção como “um raio vindo do nada”, realmente prejudicando as operações e as perspectivas para o futuro.
Em uma das reuniões mais importantes da diretoria, foi levantada a questão: “Se não for possível fabricar mais telefones celulares, o que acontecerá com nossos 30.000 a 40.000 funcionários?” E assim começou a empreitada de buscar uma nova saída e criar novas oportunidades que levariam a Xiaomi a considerar o setor automobilístico.
Orientação e suporte dos líderes do setor
Foi um momento de hesitação; Lei Jun não estaria sozinho. Os colegas do setor, incluindo Li Bin, o grande homem da NIO, e He Xiaopeng, líder da Xpeng Motors, estavam lhe dando grande incentivo durante esse período. Esses pioneiros no mercado de veículos elétricos da China conheciam claramente as dificuldades e oportunidades na fabricação de carros e incentivaram a Xiaomi a seguir esse caminho.
A decisão de fabricar carros
Uma semana depois, o próximo grande empreendimento comercial em que Lei Jun se envolveria enquanto liderava a Xiaomi seria a fabricação de carros. Em 20 de março de 2021, a Xiaomi emitiu um anúncio oficial de entrada no setor de fabricação de automóveis, que se tornou o último projeto empresarial de Lei Jun. A resposta foi impressionante, ou seja, em um período de mais de três anos, a Xiaomi Auto recebeu até 380.000 currículos, uma indicação de que as pessoas realmente tinham grande interesse e confiança nessa nova direção que a Xiaomi estava tomando. Visão estratégica da Xiaomi
Para a Xiaomi, iniciar um negócio de fabricação de automóveis não é tão simples quanto diversificação – na verdade, é um movimento estratégico para alavancar sua proeza tecnológica e de eletrônicos de consumo no mercado de EV de rápido crescimento. A Xiaomi multiplicará seus recursos inovadores em tecnologias como IA, IoT e software com tecnologia automotiva para criar veículos inteligentes que tenham experiências de usuário perfeitas.
Desafios e oportunidades
Embora o entusiasmo e o apoio sejam evidentes, o empreendimento da Xiaomi no setor automotivo não está isento de desafios. A empresa precisará navegar:
- Integração tecnológica: Integração de tecnologias existentes em novos aplicativos automotivos sem problemas.
- Concorrência de mercado: Concorrência feroz de marcas automotivas bem estabelecidas e de empresas de tecnologia que estão entrando nos veículos elétricos. –
- Ambiente regulatório: Conformidade com normas e padrões automotivos globais, diferente do setor de eletrônicos de consumo.
O discurso de Lei Jun no evento Mi Mixer foi o ponto de não retorno para a Xiaomi. Para a Xiaomi, não se trata apenas de diversificação ao expandir-se para o setor de fabricação de automóveis, mas de mudar sua identidade e estratégia sob a dupla influência da pressão externa e dos recursos internos. O mundo inteiro estará muito interessado em saber até que ponto a Xiaomi acelerará essa visão com novas contribuições inovadoras para o setor automotivo.
