Emir BardakçıO mercado global de smartphones atingiu um ponto de inflexão histórico no quarto trimestre de 2025. A receita total aumentou 13% em relação ao ano anterior, atingindo um recorde de US$ 143 bilhões, enquanto o volume de remessas cresceu modestos 5%. Essa disparidade confirma que a expansão do mercado agora é impulsionada pela “venda a preços mais altos” e não pelo volume. O ASP (Average Selling Price, preço médio de venda) global aumentou 8%, ultrapassando a barreira dos US$ 400 pela primeira vez, devido ao aumento dos custos de materiais e às mudanças dos consumidores em direção ao hardware premium.
Apple (líder de mercado)
A Apple ampliou seu domínio, atingindo níveis trimestrais recordes de receita (+23% em relação ao ano anterior) e de remessas (+14% em relação ao ano anterior). O crescimento foi catalisado por um “superciclo” do iPhone 17, com uma grande combinação de modelos Pro que elevaram os ASPs nos EUA, na China e na Europa Ocidental.
Samsung
A Samsung manteve a segunda maior participação na receita (11%) e registrou o maior crescimento de remessas entre as principais marcas (+17% em relação ao ano anterior). No entanto, esse volume foi impulsionado principalmente pela série Galaxy A de médio porte e pelas promoções de fim de ano, fazendo com que o ASP da marca diminuísse 4%, apesar do lançamento do Galaxy S25 e do Z Fold7.
Xiaomi
A Xiaomi enfrentou ventos contrários significativos devido às restrições da cadeia de suprimentos e à inflação dos custos dos componentes. Consequentemente, a marca registrou um declínio de 9% na receita e uma queda de 11% nas remessas, perdendo terreno especificamente nos principais mercados, como China e Índia. Embora os lançamentos de alta qualidade tenham impulsionado o ASP da Xiaomi em 3%, isso não foi suficiente para compensar a perda de volume nos segmentos de nível básico e médio.
OPPO e Vivo
A OPPO demonstrou um forte desempenho com um aumento de receita de 23% em relação ao ano anterior, impulsionado pela premiumização de seu portfólio (séries Reno 14 e Find). A Vivo garantiu um aumento de 6% na receita, ancorado pela estabilidade nos mercados chinês e indiano.
Perspectiva para 2026: Estruturas de custo e IA
A análise de mercado sugere que os preços médios dos dispositivos continuarão a subir ao longo de 2026. Essa tendência é sustentada por:
- Aumento da demanda dos consumidores por recursos de IA.
- Aumento dos custos no setor de semicondutores, especificamente no armazenamento de DRAM e NAND.
Projeta-se que os altos custos dos componentes reduzam o potencial de crescimento das remessas em 2026, forçando os fabricantes a priorizar a criação de valor e a reestruturação de produtos em detrimento da eficiência do volume.
Fonte: Counterpoint
