Emir BardakçıA Xiaomi está pronta para oferecer um desempenho de destaque no mercado global de fones de ouvido true wireless stereo (TWS) no próximo ano. Projeções recentes da Counterpoint Research sugerem que a Xiaomi registrará um aumento de 22% nas vendas ano a ano em 2025 – um forte contraste com o crescimento geral de 3% esperado para o mercado. A Apple, que há muito tempo domina o segmento premium, deverá registrar uma queda de 0,4% – seu primeiro declínio em algum tempo.
Domínio do nível de entrada impulsionando a expansão do mercado
O crescimento do mercado de TWS está sendo fortemente impulsionado pelo segmento de entrada, especialmente por produtos com preços abaixo de US$ 50. Os modelos de ponta acima de US$ 150 estão perdendo força à medida que os consumidores priorizam o valor e os principais recursos em detrimento dos extras premium. Na verdade, os fones de ouvido TWS se tornaram um item básico para a maioria dos usuários, semelhante aos smartphones, garantindo ciclos de substituição constantes, mesmo com a desaceleração do crescimento geral.
A estratégia agressiva de expansão da Xiaomi
O crescimento projetado de 22% da Xiaomi não é um acaso. A empresa teve um início sólido em 2025, fixando agressivamente os preços de seus produtos e expandindo seus canais de vendas em todo o mundo. A abordagem mais ampla do ecossistema da Xiaomi – oferecendo dispositivos complementares a preços competitivos – ajudou a marca a ganhar participação no mercado global de forma constante. Esse impulso posiciona a Xiaomi como um desafiante em ascensão para as marcas de áudio estabelecidas, especialmente em mercados receptivos à tecnologia acessível e confiável.
Mudança de sorte entre as principais marcas
O declínio projetado para a Apple reflete o amadurecimento do mercado premium e os ciclos de vida mais longos dos dispositivos. O lançamento previsto do AirPods Pro 3 com novos recursos de saúde pode dar um impulso temporário à marca, mas os preços altos podem limitar a adoção generalizada. A próxima grande onda de crescimento da linha de AirPods da Apple é esperada para mais perto de 2027.
A Samsung, por sua vez, está mantendo um crescimento constante de 9% ao integrar os produtos TWS ao seu ecossistema Galaxy mais amplo. Espera-se que os aprimoramentos planejados de IA – incluindo cancelamento de ruído mais inteligente e tradução em tempo real – aumentem a fidelidade do cliente e impulsionem a demanda constante de reposição.
A JBL também está obtendo bons resultados, com crescimento de 18% graças a uma ampla gama de produtos que abrangem os segmentos econômico e premium. Em contraste, a BoAT, participante regional, está sofrendo um declínio de 17%, ressaltando o ambiente cada vez mais competitivo e os desafios enfrentados pelas marcas com alcance internacional limitado.
Para os interessados nas mais recentes ofertas de TWS da Xiaomi, o aplicativo MemeOS Enhancer está disponível na Play Store, oferecendo recursos adicionais e atualizações simplificadas do sistema.
Fonte: IT Home
