Emir BardakçıA empresa de pesquisa de mercado global Omdia forneceu seus últimos números para o terceiro trimestre de 2025, demonstrando um impressionante “volume estável com preço crescente” para pulseiras vestíveis. O total de remessas chegou a 54,6 milhões de unidades, com um crescimento mais modesto de 3%, enquanto o valor da produção total aumentou 12% e chegou a surpreendentes US$ 12,3 bilhões. Enquanto isso, a Xiaomi continua a se provar nesse ambiente em constante mudança e alcançou um incrível crescimento anual de 13%, juntamente com outras marcas líderes, o que pode finalmente estabelecer o status da empresa como um participante importante no ecossistema inteligente global.
Domínio dos principais fabricantes
O relatório aponta que os cinco principais fabricantes do setor, Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung e Garmin, contribuem conjuntamente com 63% das remessas do mercado e com 84% da participação no valor total. Os líderes do setor estão fazendo uso dos enormes recursos financeiros e do potencial de pesquisa para estabelecer altas barreiras competitivas. Assim, está se tornando cada vez mais difícil para as marcas menores competirem simplesmente tentando guerras de preços.
O preço médio de venda (ASP) de dispositivos de pulseira vestíveis em todo o mundo atingiu US$ 225 no terceiro trimestre de 2025, marcando um aumento de 9% em comparação com o ano anterior. Esse aumento indica uma clara mudança do consumidor em direção a dispositivos premium e repletos de recursos, em vez de alternativas básicas.
Crescimento estratégico em todos os segmentos de mercado
Os principais participantes do setor de tecnologia estão tentando uma “estratégia dupla” para atingir os preços demográficos de forma eficaz e permitir o crescimento em todas as direções.
Expansão de nível básico e médio
Marcas como Xiaomi, Huawei e Samsung estão tirando proveito de seus portfólios diversificados de produtos no mercado de nível básico. Isso contribuiu para um crescimento anual de 12% na categoria de rastreadores básicos de condicionamento físico, na qual os dispositivos da série, como a Xiaomi Band, continuam a ter um bom desempenho.
Enquanto isso, o segmento de médio porte, entre US$ 200 e US$ 300, registrou um crescimento explosivo, de 21%. E os fabricantes estão constantemente levando os principais recursos para esse espaço: por exemplo, o monitoramento da saúde e a conectividade celular chegaram aos smartwatches de última geração. Essa situação já exerceu forte pressão sobre a participação de mercado dos rastreadores funcionais de condicionamento físico, cujos preços variam entre US$ 50 e US$ 99.
Evolução do mercado de ponta
O segmento de alto padrão (acima de US$ 500) tornou-se o principal mecanismo de geração de receita. Especificamente, os dispositivos com preços acima de US$ 700 registraram uma taxa de crescimento anual de 34%. A inovação nesse nível se concentra fortemente em conectividade e inteligência. A introdução de recursos 5G em dispositivos como o Apple Watch Series 11 e os recursos de comunicação de emergência via satélite nos principais relógios para atividades ao ar livre da Garmin e da Apple destacam essa tendência.
A era da IA e da integração de ecossistemas
A IA generativa está se tornando uma utilidade e não apenas um conceito de marketing no setor de vestíveis. A inclusão de assistentes de voz de primeira linha, como o Gemini no novo Galaxy Watch, ilustra o futuro dos agentes de IA nos aplicativos de gerenciamento de saúde. Em geral, as remessas de smartwatches cresceram 1%, mas seu valor aumentou 8%, confirmando o sucesso da estratégia de premiumização do setor. De acordo com o analista da Omdia, Jack Leathem, o futuro dos smartwatches está no desenvolvimento de treinadores de saúde com IA geradora imersiva e baseada em nuvem. Para que o potencial do dispositivo seja totalmente aproveitado, os fabricantes precisam fortalecer o software nativo ou a integração com serviços de terceiros. Além disso, a incorporação de dispositivos que não sejam de pulso, como anéis inteligentes e fones de ouvido TWS, em um ecossistema geral de saúde será fundamental para possibilitar oportunidades de vendas cruzadas e demonstrar o valor superior dos smartwatches.
