Emir BardakçıO mercado de dispositivos de pulseira vestível deve apresentar um crescimento estável em 2024, com o total de remessas mundiais atingindo 193 milhões de unidades, de acordo com o último relatório da Canalys. Isso representa um aumento de 4% em relação ao ano passado, tornando-se o segundo ano consecutivo de crescimento desde a correção do mercado em 2022. O aumento da demanda na China e nos mercados emergentes equilibrou o declínio das vendas nos mercados desenvolvidos, como os Estados Unidos e a Índia.
Isso fez com que grandes marcas como Apple, Xiaomi e Huawei enfrentassem uma concorrência acirrada, incentivando mais inovação e penetração no mercado.
Crescimento robusto na China e nos mercados emergentes
A China ainda é o maior mercado de dispositivos de pulseira vestível, com uma participação de 30% no total de remessas globais, com um impressionante crescimento anual de 20%. Isso foi impulsionado por subsídios governamentais, inovação tecnológica e maior integração com ecossistemas mais amplos. Além disso, no quarto trimestre de 2024, houve um aumento sem precedentes de 50% na demanda, consolidando a liderança da China nesse mercado.
Por outro lado, os mercados do Sudeste Asiático, da América Latina e de partes da Europa contribuíram para a expansão do mercado. Os smartwatches básicos e os rastreadores de condicionamento físico impulsionaram a demanda, com preços acessíveis e recursos simples de rastreamento de saúde atraindo um público mais amplo.
O notável desempenho da Xiaomi
Tabela de classificação do mercado global de pulseiras vestíveis (2024)
- Apple – 34,5 milhões de unidades, 17,9% de participação de mercado (queda de 3% em relação ao ano anterior)
- Xiaomi – 29,3 milhões de unidades, 15,2% de participação de mercado (aumento de 42,2% em relação ao ano anterior)
- Huawei – 26,5 milhões de unidades, 13,7% de participação de mercado (aumento de 54,2% em relação ao ano anterior)
- Samsung – 15,6 milhões de unidades, 8,1% de participação de mercado (aumento de 34,9% em relação ao ano anterior)
- Noise – 8,8 milhões de unidades, 4,5% de participação de mercado (queda de 25,9% em relação ao ano anterior)
A Xiaomi passou a ocupar a segunda posição globalmente, registrando um crescimento impressionante de 42,2% na remessa de vestíveis em relação ao ano passado. Isso se deve, em grande parte, à popularidade da série Xiaomi Smart Band, que vem oferecendo continuamente recursos de ponta a baixo custo. Com a mais recente Mi Band 9, focada no rastreamento aprimorado da saúde, maior duração da bateria e integração suave com o HyperOS, a Xiaomi emergiu como um participante sério no segmento de vestíveis.
O futuro dos dispositivos de pulseira vestíveis
No futuro, os dispositivos vestíveis continuarão a se mover em uma direção ascendente, com o rastreamento de saúde baseado em IA, o prolongamento da vida útil da bateria e a integração do ecossistema sendo os determinantes dos dispositivos de última geração. O desempenho estelar e o investimento da Xiaomi em dispositivos vestíveis indicam um futuro promissor, com a marca pronta para desafiar a Apple pelo domínio do mercado nos próximos anos.
