Emir BardakçıO cenário global de smartphones em 2025 é extremamente competitivo, com a Xiaomi e a Apple consolidando ainda mais suas lideranças em diferentes regiões. Com base em uma análise aprofundada dos dados do primeiro e terceiro trimestres de 2025, a trajetória de mercado da Xiaomi indica um desempenho estável, mas as evidências atuais sugerem que é improvável que a Xiaomi ultrapasse a Apple em termos de volume global de remessas em 2025. Essa conclusão se baseia em relatórios agregados das principais instituições do mercado e no foco estratégico do ecossistema da Xiaomi em geral.
Comparação da participação no mercado global em 2025
Em 2025, o mercado global de smartphones demonstra mudanças de preferências, tendências de premiumização e lacunas no desempenho regional. No primeiro e terceirotrimestres, a Samsung mantém sua posição de fabricante número um, com flutuação controlada em vez de ruptura estrutural na concorrência entre a Apple e a Xiaomi.
No primeiro trimestre, a Apple liderou com 19% da participação no mercado global, à frente da Xiaomi, com 14%. No segundo trimestre, a participação de mercado da Apple caiu para 17%, enquanto a Xiaomi manteve-se em 14%. Os resultados do terceiro trimestre redefiniram a diferença, pois a Apple atingiu 18,2% e a Xiaomi se manteve em 13,5%. Esse posicionamento mostra evidências de uma disparidade estrutural na dinâmica do desempenho, especialmente na América do Norte, na Europa e nos segmentos premium.
Por que o Gap Bapus: Entendendo a dinâmica central
A razão para essa divergência entre as duas marcas não se deve a uma única variável, mas ao efeito combinado da força do ecossistema, da distribuição regional e da segmentação do portfólio. Enquanto a Apple continua a usufruir dos méritos de um modelo de negócios orientado por produtos premium, a Xiaomi acelera sua diversificação para EVs e soluções de AIoT, um fato que, embora financeiramente benéfico, diminui a dependência da empresa das remessas de telefones como o principal impulsionador do crescimento.
Dinâmica do portfólio da Apple em 2025 e impacto no mercado
O pipeline da Apple para 2025 tem uma dicotomia interessante em que os modelos periféricos têm uma demanda mais fraca, enquanto a linha principal é muito resistente. Apesar do baixo desempenho comercial de modelos como o iPhone Air e o iPhone 16e, o modelo padrão do iPhone 17 superou significativamente as expectativas.
Uma tendência notável do consumidor em 2025 foi a consolidação em direção a dispositivos premium focados em valor, um segmento em que o iPhone 17 se posicionou estrategicamente. Por sua vez, isso garantiu à Apple uma presença mais forte em mercados críticos como a China, com um impulso de vendas inicial visivelmente melhor em comparação com os ciclos anteriores. Isso posiciona estruturalmente a Apple para manter sua liderança contra a Xiaomi no total de remessas globais ao longo do ano.
Mudança no mercado premium e o papel da GenAI
O segmento premium, categorizado como dispositivos com preços acima de US$ 600, cresceu mais de 8% no primeiro semestre de 2025 e representa o segmento mais lucrativo do mercado global, respondendo por mais de 60% da receita total de smartphones. Grande parte dessa demanda é impulsionada por dispositivos habilitados para GenAI, um domínio no qual ambas as empresas continuam a inovar, mas onde a Apple usa uma integração mais profunda com o ecossistema.
Estratégia da Xiaomi para 2025: Transformação do ecossistema humano × carro × casa
O fator mais influente que afeta seu principal negócio de smartphones talvez seja a transição da Xiaomi para uma empresa de ecossistema mais amplo. Em 2025, sob a estratégia Human x Car x Home, a Xiaomi registrou um crescimento notável de 234% na receita de veículos elétricos e um crescimento de 44,7% na receita de AIoT. Isso mostra como a Xiaomi está comprometida em expandir suas bases de negócios para além das categorias móveis tradicionais.
Embora essa estratégia fortaleça a diferenciação competitiva de longo prazo da Xiaomi, ela tem como consequência de curto prazo a queda dos níveis de ASP para smartphones e uma ligeira queda na receita de telefonia globalmente. Ao mesmo tempo, a Xiaomi mantém a competitividade nos mercados emergentes com a ajuda da série Redmi Note 14 e consolida suas ambições premium com a linha Xiaomi 15.
Pontos de pressão regionais: O caso da Índia
A Índia continua sendo um dos mercados de smartphones mais importantes do mundo, impulsionado pelo volume. Enquanto a Apple estabeleceu um recorde com um crescimento de +25,6% em relação ao ano anterior no terceiro trimestre de 2025, o que impulsionou a marca para os quatro principais do país pela primeira vez na história, a Xiaomi caiu -15,6%. Essa mudança continua a afetar o diferencial de remessa global entre as duas empresas.
Conclusão: A Xiaomi pode vencer a Apple em 2025?
Uma análise holística dos dados de remessa, tendências de preços, indicadores de desempenho regional e estratégias de portfólio de 2025 leva a um resultado claro e fundamentado em dados: é improvável que a Xiaomi supere a Apple em termos de remessas totais de smartphones em 2025. A concorrência entre as duas marcas não é mais definida apenas pelos volumes unitários, mas pelo valor do ecossistema, pelo posicionamento premium e pelos avanços da GenAI.
A estratégia de longo prazo da Xiaomi é extremamente forte, especialmente com a expansão de seu ecossistema de EV e AIoT, enquanto suas ambições premium por meio do Xiaomi 15 Ultra continuam a posicioná-la como uma das marcas mais inovadoras do mundo. No entanto, em termos de volume de remessas, o impulso da Apple voltado para o segmento premium e a força regional definitivamente lhe dão a vantagem para o restante do ano.
