Emir BardakçıA Counterpoint Research publicou sua análise anual do desempenho das principais marcas no Dia dos Solteiros da China, fornecendo, assim, uma visão clara da dinâmica do mercado em constante mudança. De acordo com a empresa, as vendas de smartphones durante o período do “Double 11” de 2025 cresceram 3% em relação ao ano anterior, impulsionadas principalmente pela forte série iPhone 17 da Apple. No entanto, sem a contribuição da Apple, o mercado teria caído 5%, já que o sentimento do consumidor continua cauteloso em meio às pressões macroeconômicas em curso.
A série iPhone 17 da Apple impulsiona o crescimento do mercado.
A Apple teve um desempenho excepcional de 37% nas vendas ano a ano e se tornou o principal motor de crescimento do festival de compras de 2025. O iPhone 17 padrão proporcionou um forte impulso com seu armazenamento atualizado, módulo de câmera maior e sensores avançados pelo mesmo preço de lançamento do ano passado. Como resultado, as vendas dobraram ano a ano em comparação com 2024.
As promoções também contribuíram para o crescimento. Tanto o iPhone 17 Pro quanto o Pro Max tiveram descontos de RMB 300, ou cerca de US$ 42, impulsionando o crescimento de dois dígitos no segmento de médio a alto padrão. Os analistas da Counterpoint apontaram que o posicionamento do produto e a precisão dos preços foram fatores-chave para o sucesso da Apple durante o evento.
Xiaomi registra queda de 11% em meio a mudanças no cronograma de lançamento
Enquanto isso, a Xiaomi registrou um declínio anual de 11% nas vendas do 11.11. O principal fator que contribuiu para esse declínio foi uma mudança no cronograma do produto: a série 15 deu à Xiaomi um forte impulso durante o período do Double 11 em 2024, mas, em 2025, a série Xiaomi 17 já havia sido lançada antes, o que mudou o ciclo de pico de vendas para um mês antes da promoção.
Como a atenção dos fabricantes se voltou para os dispositivos principais recém-lançados, os modelos antigos da Xiaomi não se mantiveram bem. Embora isso pudesse aumentar o ASP da marca, também reduziu o volume geral de remessas durante o período de promoção. Apesar desse contratempo de curto prazo, o ciclo inicial do carro-chefe da marca sinaliza uma estratégia de longo prazo com o objetivo de capturar uma demanda estável antes do aumento da concorrência.
Marcas nacionais sob pressão com a mudança nos cronogramas de lançamento
Embora a Apple tenha crescido, várias marcas nacionais sentiram os ventos contrários no evento de 2025. A Huawei caiu 22%, devido principalmente ao lançamento da série Mate 80 duas semanas após a janela promocional e, portanto, perdendo tráfego crítico. A Honor caiu 14%, provavelmente devido ao momento do produto no meio do ciclo. Enquanto isso, a OPPO subiu 12% e a Vivo subiu 8%, refletindo lançamentos mais bem alinhados e ofertas de médio porte mais fortes.
Ele também diferencia entre sell-out, ou compras de consumidores, e sell-in, ou remessas para varejistas. O relatório acrescenta que os números do 11.11 são indicativos da demanda real do consumidor. Isso faz com que as mudanças de desempenho sejam ainda mais significativas para a avaliação das próximas estratégias antes de 2026.
