Emir BardakçıA Xiaomi manteve sua posição como a quinta maior marca de TV do mundo, registrando um aumento constante de 1,5% em relação ao ano anterior no primeiro semestre de 2025. Os últimos números da TrendForce mostram que as remessas globais de TVs atingiram 92,5 milhões de unidades no primeiro semestre de 2025, um aumento de 2% em relação ao ano passado. Os fatores que impulsionam esse desempenho incluem as incertezas tarifárias em andamento e os programas de subsídios comerciais da China. Os cinco principais players – Samsung, TCL, Hisense, LG e Xiaomi – representaram 65,6% da participação total do mercado. Embora o crescimento da Xiaomi possa parecer modesto, a empresa continua a demonstrar resiliência ao visar segmentos de consumidores focados em valor e executar estratégias de mercado consistentes.
Cenário competitivo: Aceleração das marcas chinesas
As marcas chinesas, especialmente a TCL e a Hisense, estão acelerando sua expansão global. A TCL registrou um impressionante crescimento de 12,5%, enquanto a Hisense obteve um aumento de 7,3%. As remessas da Samsung permaneceram estáveis, e a LG Electronics teve uma queda de 1,1%. Essas mudanças ressaltam a crescente influência dos fabricantes chineses, que estão aproveitando as estratégias de crescimento internacional e os preços competitivos para conquistar participação no mercado.
Tecnologia de mini LED ganha impulso
A tecnologia de mini LED está ganhando força rapidamente. A TrendForce projeta que as remessas aumentarão 67% em relação ao ano anterior, chegando a quase 13 milhões de unidades em 2025. A TCL, a Hisense e a Xiaomi estão na vanguarda dessa transição, apoiadas por subsídios políticos. Juntas, essas três marcas devem comandar 62% do mercado de minileds, com a penetração aumentando para aproximadamente 6,6%. Os investimentos da Xiaomi na tecnologia Mini LED refletem a intenção da empresa de oferecer telas avançadas a preços competitivos, diferenciando-se no segmento premium.
Desafios do mercado e perspectivas do setor
Os principais desafios permanecem até o final de 2025. Os custos elevados dos painéis estão limitando a escala das campanhas promocionais, enquanto as mudanças nas tarifas continuam a afetar o sentimento do consumidor. Os ajustes nas políticas também podem diminuir a demanda doméstica. As estratégias de remessa antecipada no primeiro trimestre de 2025 resultaram em 45,59 milhões de unidades enviadas – um ganho de 6,1% em relação ao ano anterior -, mas alguns analistas alertam que isso pode ter antecipado a demanda que normalmente ocorreria durante as temporadas de pico. Consequentemente, a TrendForce revisou para baixo sua previsão de remessa para 2025, para 195 milhões de unidades, marcando uma ligeira queda anual de 1,1%.
Desempenho regional e foco estratégico
O mercado dos EUA registrou um crescimento anual de 2 a 3% durante o primeiro semestre de 2025, embora haja preocupações de que esse ritmo possa ter afastado a demanda da segunda metade do ano. A Xiaomi continua a se concentrar em mercados emergentes e segmentos orientados para o valor, posicionando a empresa para um crescimento sustentado, apesar dos ventos contrários do mercado mais amplo.
A expansão internacional continua sendo fundamental para a estratégia de negócios de TV da Xiaomi. Ao integrar seus televisores em um ecossistema doméstico inteligente mais amplo, a Xiaomi pretende oferecer soluções abrangentes que vão além da funcionalidade tradicional da TV.
Fonte: ITHome
