Emir BardakçıA Xiaomi sempre se posicionou como uma marca centrada no usuário e, entre as características mais marcantes desse posicionamento, está seu mascote oficial, o Mitu, conhecido internacionalmente como Mi Bunny. Esse mascote tem desempenhado um papel muito importante no posicionamento cultural da Xiaomi, na comunicação com o usuário e na narrativa geral. Se você estiver interessado na história da Xiaomi, talvez queira ler nossos outros artigos sobre a evolução da marca da Xiaomi, os recursos do HyperOS ou o ecossistema de produtos da Xiaomi. A presença do Mitu simboliza a filosofia da Xiaomi de acessibilidade, inovação e compromisso de longo prazo com sua comunidade.
Origens e filosofia de design da Mitu
A Mitu foi projetada por Sun Guangdou, também conhecido como Dou Ye, que entrou na Xiaomi como funcionário número 34. O mascote é um coelho branco com um chapéu Ushanka e um cachecol vermelho de pioneiro, ambos culturalmente específicos da China. O design evitou uma tradução literal da palavra “Xiaomi” para um personagem amigável e acessível que comunica os valores da marca.
O designer da Mitu pretendia que ela parecesse um pouco “boba”, o que humaniza a imagem da Xiaomi e rompe com a formalidade associada às empresas de tecnologia. Esse design reforça ainda mais o famoso lema da empresa: “Just for fans” (Apenas para fãs), enfatizando a noção de construir uma marca que seja mais parecida com uma companhia e nada corporativa. Os funcionários da Xiaomi costumam usar as figuras de Mitu em comunicações e eventos internos; isso reforça ainda mais a posição do mascote como uma espécie de símbolo de abertura dentro da organização.
Mitu no ecossistema de software inicial da Xiaomi
Antes de a Xiaomi se tornar uma potência global de hardware, ela era conhecida pela MIUI, uma plataforma Android personalizada. Mitu era o mascote oficial dos ROMs MIUI, representando a relação da marca com o desenvolvimento de código aberto e a personalização orientada pela comunidade. A empresa até produziu figuras físicas de vinil da Mitu, que se tornaram itens de colecionador entre os primeiros fãs.
Entre suas encarnações mais icônicas estava certamente o Fastboot Bunny: uma versão de Mitu quando os dispositivos eram inicializados no modo Fastboot. A animação, que envolvia Mitu aparentemente “consertando” um robô Android, tornou-se intimamente associada à cultura de modificação da Xiaomi. Isso deu lugar a uma mensagem de capacitação, em que os usuários avançados podiam modificar, desbloquear e mexer em seus dispositivos de maneiras inéditas para a maioria dos principais fabricantes de smartphones.
No entanto, com o crescimento mundial da Xiaomi, essa representação altamente técnica tornou-se irrelevante para os consumidores comuns. As versões mais recentes do software removeram o Mitu da interface Fastboot, sinalizando a mudança da empresa de uma marca de nicho e entusiasta para uma líder global em tecnologia com um público mais amplo em mente.
Mitu: uma transformação global
Com a expansão da Xiaomi para fora da China, o design original da Mitu enfrentou desafios. O chapéu Ushanka originalmente ostentava uma estrela vermelha, um símbolo amplamente associado à ideologia política. Embora fosse culturalmente aceitável na China, isso criou um obstáculo de marketing para seu sucesso em mercados como Taiwan e Europa.
Redesenho estratégico
A Xiaomi começou a modificar ou mascarar a estrela vermelha para campanhas internacionais. Por fim, ela a substituiu pelo logotipo MI, que veio com uma identidade visual politicamente neutra e globalmente consistente. Isso representa uma mudança estratégica mais ampla pela qual a Xiaomi passou – de disruptor doméstico a corporação global refinada, interessada em conformidade e culturalmente sensível.
Esse redesenho marcou o início da transformação da Mitu em uma submarca pronta para o mercado global, adaptável aos mercados internacionais e alinhada com as ambições premium da Xiaomi.
Mitu como uma submarca comercial
Depois de enfrentar os desafios da marca, a Xiaomi colocou a Mitu como embaixadora comercial. Essa estratégia utilizou a popularidade da Mitu para entrar em categorias de consumidores voltadas para a família e que exigiam simpatia com uma identidade visual que gerasse confiança.
Entre os exemplos estão a série de Smartwatches Mitu Kids, que apresentam rastreamento por GPS, recursos de comunicação e ferramentas de segurança para crianças. Ao combinar essas funções avançadas com um mascote familiar, a Xiaomi reduziu as barreiras psicológicas para os pais que estavam preocupados com a privacidade ou o uso da tecnologia.
Robótica e educação
Sua expansão continuou com o Mitu Robot, um robô modular e programável composto por centenas de peças. Esse produto introduziu a Xiaomi nos mercados de educação STEM, mostrando como essa marca poderia mesclar a diversão no design com o valor educacional orientado para a engenharia.
Mais do que um personagem adorável, Mitu é um ícone da história, da evolução e da filosofia da Xiaomi de colocar o usuário em primeiro lugar: desde o seu nascimento na MIUI até a adaptação global e, por fim, tornando-se uma submarca comercial por si só, Mitu refletiu os valores de inovação, inclusão e cultura comunitária da Xiaomi. Hoje, ele é um dos mascotes mais reconhecidos no ecossistema de tecnologia, refletindo a missão de criar tecnologia que seja acolhedora, amigável e acessível para todos.
