Emir BardakçıDe acordo com um novo relatório da Omdia, o mercado de smartphones da África cresceu 24% em relação ao ano anterior no terceiro trimestre de 2025, seu crescimento mais rápido em três anos. Esse aumento é um reflexo da crescente demanda no norte da África e na África subsaariana, apoiada por melhores programas de financiamento ao consumidor, ajustes fiscais e forte desempenho de dispositivos de nível básico.
As taxas de crescimento nos principais países ilustram esse impulso. A África do Sul foi o país que mais cresceu, com 31%, devido às promoções de pré-pagos e à remoção do imposto sobre o consumo de 9%. Na Nigéria, o crescimento chegou a 29%, onde a estabilização da moeda impulsionou os upgrades no segmento de US$ 150. O Egito cresceu 19% devido à crescente adoção de aparelhos de médio porte; da mesma forma, o Quênia cresceu 17% devido à expansão dos planos de pagamento parcelado. Apenas a Argélia registrou um crescimento modesto de 4%.
Desempenho do mercado por marcas
A dinâmica das marcas de smartphones na África foi diversa no terceiro trimestre de 2025. De fato, um segmento de nível básico em expansão e o aumento do interesse na faixa intermediária continuam a remodelar o cenário competitivo em favor dos fabricantes com fortes estratégias de localização.
O Transsion Group mantém a liderança do mercado
A Transsion, que inclui a TECNO, a Infinix e a itel, aumentou suas remessas em 25% em relação ao ano anterior. Com dispositivos como o Camon 40 e o Spark 40, a Transsion conquistou 56% do mercado abaixo de US$ 100 nos principais países, incluindo Egito e Nigéria. Agora, ela detém uma participação geral de 51%, refletindo um forte alinhamento com as necessidades dos consumidores locais.
Samsung lidera o segmento de alto padrão
A participação de mercado da Samsung se estabilizou em 15% graças à demanda premium pela série Galaxy S24 em países como o Senegal, mas o crescimento geral foi de apenas 5%, representando uma expansão muito mais lenta em comparação com outras marcas em ascensão.
Xiaomi registra crescimento de 34% com a aceleração da expansão
A Xiaomi está expandindo sua presença na África com um portfólio equilibrado, impulsionado por dispositivos de nível básico e médio. O REDMI 15C foi responsável por quase metade das remessas da Xiaomi durante o trimestre. A empresa anunciou seus planos de entrar em mais 15 mercados na África e lançará uma loja principal no Marrocos. Com uma participação de mercado de 13%, a Xiaomi continuou sua constante ascensão regional devido a um aumento de 34% nas remessas em relação ao ano anterior.
OPPO mostra posição estável na faixa intermediária
A OPPO está reforçando sua presença no norte da África, onde mantém uma participação de mercado de 4% com uma modesta taxa de crescimento anual de 2%; o foco continua sendo o desempenho de médio porte e as parcerias de varejo localizadas.
Honor cresce com um crescimento de três dígitos
A Honor agora registra um crescimento sustentado de três dígitos pelo terceiro trimestre consecutivo, com um aumento de 158% em relação ao ano anterior. Dispositivos como o Honor 200 Lite ajudaram a aumentar sua participação na África do Sul, equiparando-se à OPPO com 4% de participação no mercado, mas com um crescimento significativamente mais rápido.
Previsão para 2026 e desafios para o mercado
A Omdia prevê que o mercado africano de smartphones sofrerá um declínio de 6% em 2026, devido ao aumento dos custos de memória, prêmios de seguro marítimo mais altos e desvalorização da moeda. Espera-se que a maior redução de margem ocorra em dispositivos com preços na faixa de US$ 80 a US$ 150. Os analistas aconselham o aprimoramento das estratégias de localização, a otimização do planejamento de estoque e o aumento das opções de financiamento ao consumidor como os caminhos mais seguros para um crescimento estável no continente.
