Emir BardakçıO mercado de smartphones do Oriente Médio e da África (MEA) teve um retorno impressionante no primeiro trimestre de 2025, com um crescimento de 7% em relação ao ano anterior, de acordo com a pesquisa mais recente da Counterpoint, lançada em 29 de maio. A melhoria é o primeiro crescimento trimestral nos últimos dois trimestres de declínio, indicando a estabilização do sentimento do consumidor e a recuperação do mercado na região. A recuperação é um indicativo da força da demanda por smartphones nos mercados emergentes, com a Xiaomi conquistando uma robusta terceira posição, juntamente com as líderes de mercado Transsion e Samsung. O padrão de crescimento é indicativo de estratégias de mercado regionais eficazes e da crescente aceitação de smartphones acessíveis, mas com recursos suficientes para atender às diversas necessidades dos consumidores. O resultado destaca que os fabricantes estão ajustando suas linhas de produtos para atender a demandas regionais específicas e, ao mesmo tempo, continuam a adotar estratégias de preços competitivos em mercados preocupados com os custos.
Liderança de mercado e desempenho da marca
A Transsion se consolidou como líder no mercado MEA ao atingir uma participação de mercado de 32% com sua estratégia multimarcas. O sucesso do conglomerado é resultado de sua estratégia com foco regional, com a TECNO na liderança, com 20% de participação de mercado e registrando um impressionante crescimento de 31% ano a ano, e a Infinix somando 7% com um crescimento estável de 7%.
A Samsung manteve seu sólido segundo lugar com 23% de participação de mercado, demonstrando uma eficiência operacional impressionante ao simplificar sua linha de smartphones de 103 para 76 telefones. Essa consolidação ajudou a impulsionar o crescimento de 15% nas remessas ano a ano e reforçou os volumes do segmento premium acima de US$ 400, bem como os volumes da série Galaxy A do segmento intermediário.
Posição estratégica de mercado da Xiaomi
A marca ficou em terceiro lugar no mercado de smartphones da região MEA, com uma participação de mercado firme de 14%, refletindo a sólida presença regional da empresa, apesar de ter sofrido uma ligeira redução de 2% nas remessas em relação ao ano anterior. Isso reflete a força da Xiaomi em mercados emergentes competitivos, bem como sua capacidade de sustentar uma participação de mercado significativa em segmentos de preços variados.
Principais classificações de mercado no primeiro trimestre de 2025:
- Transsion: 32% de participação de mercado (29% em 2024)
- Samsung: 23% de participação de mercado (+15% de crescimento em relação ao ano anterior)
- Xiaomi: 14% de participação de mercado (-2% em relação ao ano anterior)
- Apple: 6% de participação de mercado (+4% de crescimento em relação ao ano anterior)
Fatores de crescimento regional e perspectivas
A recuperação do mercado MEA reflete a estabilização econômica mais ampla e o aumento da penetração de smartphones nas economias emergentes. As preferências dos consumidores continuam favorecendo os dispositivos orientados para o valor que equilibram desempenho e acessibilidade, criando oportunidades para marcas como a Xiaomi alavancarem seu posicionamento competitivo.
Os resultados positivos do primeiro trimestre de 2025 estabelecem as bases para que o crescimento continue no próximo ano, com os fabricantes priorizando a adaptação regional e o gerenciamento estratégico do portfólio para aproveitar as oportunidades dos mercados emergentes.
Fonte: Counterpoint Research
