Emir BardakçıDe acordo com um novo relatório da Omdia, a previsão é que as remessas globais de TVs atinjam 52,5 milhões de unidades no terceiro trimestre de 2025 – um pequeno declínio de 0,6% em relação ao ano anterior. No entanto, em uma tendência muito diferente, o mercado chinês registrou uma queda de 12,2% em relação ao ano anterior no mesmo trimestre. Esse desenvolvimento marca uma clara divergência regional e destaca a mudança nos padrões de consumo de TV em todo o mundo.
Por que as remessas de TVs da China diminuíram
A queda acentuada da China está relacionada ao rápido crescimento no ano passado devido aos programas de subsídios do governo. Esses subsídios aceleraram as atualizações de TVs, especialmente nas famílias mais tradicionais, e efetivamente anteciparam a demanda futura. Como a maioria dos usuários já concluiu suas atualizações, o terceiro trimestre de 2025 entrou em uma fase de resfriamento natural.
Com a normalização da demanda, fabricantes como os principais segmentos de TV da Xiaomi observaram uma desaceleração mensurável no volume de remessas à medida que o mercado doméstico se ajustava ao aumento do ano passado.
Tendências divergentes surgem nos mercados globais
Enquanto a China sofreu uma contração, as outras regiões apresentaram um desempenho muito mais equilibrado. A América do Norte registrou um aumento de 2,3% em relação ao ano anterior, refletindo a confiança estável do consumidor na região. Os mercados da Ásia e da Oceania se mostraram ainda mais fortes, crescendo 7,7% em relação ao ano anterior.
Esses mercados agora se tornaram pilares estratégicos para as marcas chinesas em busca de novas oportunidades de crescimento. Com o enfraquecimento do impulso doméstico, as empresas estão se concentrando nas regiões vizinhas, onde a penetração de smart TVs continua a aumentar.
Impacto nas categorias de TV de tela grande
A desaceleração na China afetou diretamente as remessas de televisores de grande formato. De acordo com os dados da Omdia, a categoria de 80 polegadas ou mais viu sua taxa de crescimento trimestral cair de mais de 40% no ano passado para 23,1%. Da mesma forma, o segmento de 70 a 79 polegadas esfriou para 1,1%, refletindo a saturação mais ampla do mercado. Isso indica que até mesmo os segmentos de alta qualidade, que sempre permaneceram resistentes devido aos fortes consumidores premium, também estão começando a se estabilizar. Para as marcas que planejam futuras inovações em monitores – como a linha de TVs premium da Xiaomi – a recalibração do mercado será fundamental para o posicionamento do produto.
