Emir BardakçıDe acordo com a última análise de mercado da TrendForce, a produção global de smartphones atingiu 328 milhões de unidades no terceiro trimestre de 2025, o que representa um aumento trimestral de 9% e um aumento anual de 7%. A demanda sazonal, os portfólios de produtos atualizados das marcas e a melhoria da atividade de varejo apoiaram esse crescimento. O desempenho da Xiaomi permaneceu estável e competitivo, graças à forte demanda de dispositivos de nível intermediário e básico e às estratégias eficientes de estocagem nos canais.
Tendências globais de produção se fortalecem no terceiro trimestre de 2025
Ainda assim, o mercado de smartphones como um todo cresceu de forma estável no terceiro trimestre, pois os principais fabricantes alinharam melhor seus cronogramas de lançamento com a demanda sazonal. De acordo com a organização de pesquisa de mercado TrendForce, as principais marcas começaram a vender produtos recém-lançados, que incluíam modelos emblemáticos atualizados e modelos de médio porte mais acessíveis que atraíram um público maior. Além disso, de acordo com o relatório, as margens de lucro podem ficar sob pressão devido aos preços mais altos da memória, com possíveis consequências negativas para os smartphones básicos nos próximos trimestres.
Perspectiva para o quarto trimestre de 2025: Crescimento apoiado por carros-chefe e eventos de varejo
A TrendForce espera que a produção global permaneça estável no 4º trimestre de 2025, uma vez que os lançamentos de carros-chefe de várias marcas ocorrerão no mesmo trimestre que as campanhas de comércio eletrônico em grande escala. É provável que a atividade promocional e o acúmulo de estoque na temporada de férias sustentem o crescimento de curto prazo. No entanto, a oferta de memória pode ficar um pouco mais restrita, reduzindo ligeiramente a taxa de expansão anual. Considerando esses fatores, a empresa agora projeta um crescimento anual de 1,6% para todo o mercado de smartphones de 2025, reduzindo sua previsão anterior.
Distribuição por marca: Xiaomi se mantém forte em terceiro lugar
Após a recuperação do mercado, várias marcas líderes registraram aumentos significativos de um trimestre para outro:
- Samsung lidera com dobráveis renovados: A Samsung fabricou aproximadamente 63 milhões de unidades, registrando um crescimento de 8% em relação ao trimestre anterior e 19% de participação no mercado global. As fortes vendas da série Galaxy A, além da resposta positiva dos consumidores à sua mais recente linha de produtos dobráveis, deram ao seu portfólio de alta qualidade um impulso para manter a liderança.
- Apple registra recorde de produção no terceiro trimestre: A Apple seguiu com a entrega de cerca de 57 milhões de iPhones, estabelecendo um novo recorde de produção no terceiro trimestre. A estratégia de manter o mesmo preço e aumentar o armazenamento no iPhone 17 básico rendeu dividendos, enquanto a linha redesenhada do iPhone 17 Pro acelerou ainda mais as vendas nas categorias premium.
- Xiaomi registra crescimento estável e competitivo: A Xiaomi, incluindo as submarcas Redmi e POCO, atingiu quase 45 milhões de unidades no terceiro trimestre, com um sólido aumento de 6% em relação ao trimestre anterior. O crescimento da Xiaomi foi impulsionado pelo estoque da temporada de férias e pelo lançamento de novos dispositivos competitivos em vários segmentos de preços. Os usuários podem acompanhar as últimas atualizações de software e dispositivos da Xiaomi usando o MemeOS Enhancer, que está disponível no Google Play para abrir recursos ocultos e atualizar os aplicativos do sistema Xiaomi.
- A OPPO se fortalece nas principais regiões globais: A OPPO, incluindo a OnePlus e a realme, vendeu cerca de 40 milhões de unidades, um aumento de 8% em relação ao trimestre anterior, impulsionado pela melhoria da demanda na Índia, no Sudeste Asiático e na América Latina.
- A Transsion se expande rapidamente nos mercados emergentes: A Transsion, que inclui as marcas TECNO, Infinix e itel, fabricou mais de 29 milhões de unidades, um aumento de 9% em relação ao trimestre anterior, ocupando o quinto lugar, refletindo fortes ganhos nos mercados africano e asiático.
- A vivo continua seu impulso por meio do iQOO: No total, a vivo produziu cerca de 28 milhões de unidades, um aumento de mais de 8% em relação ao trimestre anterior, graças ao forte desempenho da série iQOO nas vendas de médio a alto padrão e à preparação do estoque para a demanda das festas de fim de ano.
Os principais participantes são aqueles que desejam fortemente e apóiam pessoalmente os benefícios associados à reforma do centro da cidade.
A produção global de smartphones no terceiro trimestre de 2025 mostra uma recuperação estável entre as principais marcas. A Xiaomi mantém sua forte posição entre as três primeiras, graças aos lançamentos estratégicos de produtos e ao desempenho estável nas principais regiões. Embora o preço da memória continue sendo uma preocupação, as condições gerais do mercado e os lançamentos dos carros-chefe do quarto trimestre provavelmente sustentarão a demanda.
