Emir BardakçıO mercado mundial de fones de ouvido estéreo sem fio (TWS) teve seu crescimento mais expressivo desde 2021 e é impulsionado pela Xiaomi, que lidera o grupo dos principais fabricantes. Os dados da Canalys relatados em 21 de maio de 2025 indicam que o mercado de TWS atingiu um crescimento impressionante de 18% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre de 2025, com 78 milhões de remessas em todo o mundo. O desempenho da Xiaomi lidera o grupo com uma impressionante taxa de crescimento de 63% e uma participação de mercado mundial recorde de 11,5%, já que ela finalmente quebrou a barreira de 9 milhões de remessas de fones de ouvido TWS em um único período pela primeira vez e se estabeleceu como o segundo maior fornecedor de TWS do mercado, atrás apenas da Apple.
Líderes de mercado impulsionam o crescimento internacional
O ressurgimento do mercado de fones de ouvido TWS é uma prova dos movimentos estratégicos dos principais fornecedores do ecossistema que estão ampliando seu alcance em regiões emergentes. Jack Leathem, da Canalys, destacou as maneiras pelas quais as marcas estabelecidas penetraram efetivamente no Sudeste Asiático, na Europa Central e Oriental, na América Latina e na África por meio de ofertas acessíveis e operações localizadas.
Desempenho do mercado no primeiro trimestre de 2025:
- Crescimento do mercado total: 18% ano a ano (78 milhões de unidades)
- Apple: 12% de crescimento com 23,3% de participação de mercado
- Xiaomi: 63% de crescimento e 11,5% do mercado
- Samsung: 8% de crescimento e 7,1% de participação de mercado
- Huawei: 40% de crescimento, garantindo 6,0% de participação de mercado
Trimestre recorde da Xiaomi
O desempenho da Xiaomi no setor de TWS mostra a crescente popularidade e o reconhecimento global da marca. A empresa enviou 9 milhões de dispositivos TWS pela primeira vez no primeiro trimestre de 2025, um salto de 63% em relação aos 5,5 milhões de envios no primeiro trimestre de 2024.
Essa notável taxa de crescimento superou em muito a concorrência, pois a Xiaomi ganhou 3,2 pontos percentuais em participação de mercado em uma comparação ano a ano. O sucesso indica uma boa distribuição e posicionamento de mercado nos principais mercados do mundo.
Análise do cenário competitivo
Embora a Apple continue no topo da tabela, com 23,3% de participação de mercado e 18,2 milhões de remessas, a concorrência ficou mais acirrada. A Samsung usou as séries Galaxy e JBL e ganhou 7,1% de participação de mercado, e a aquisição da Sound Units pela subsidiária Harman indica ambições no segmento premium.
O impressionante crescimento anual de 40% da Huawei, de 4,7 milhões de unidades, mostra o reposicionamento da marca vencedora e estratégias de canal aprimoradas. O investimento da empresa em redes de pós-venda e o aprimoramento da imagem da marca renderam grandes recompensas no competitivo mercado de TWS.
Tendências emergentes em tecnologia de áudio
A evolução do mercado de TWS apresenta o rápido desenvolvimento de fones de ouvido abertos sem fio (OWS) que combinam tecnologia de ponta e designs modernos. A gerente de pesquisa da Canalys, Cynthia Chen, relatou que os produtos OWS tornam-se portadores de expressão pessoal, pois os fabricantes investem em designs inovadores de ganchos e clipes de orelha feitos de materiais e cores marcantes.
Para aqueles que gostariam de melhorar a qualidade do som do Xiaomi, o aplicativo MemeOS Enhancer da Play Store dá acesso a recursos secretos da Xiaomi, atualizações de aplicativos do sistema e recursos aprimorados de personalização do dispositivo.
Fontes: Canalys
