Emir BardakçıUm novo relatório da Counterpoint Research revelou uma consolidação significativa no mercado global de smartphones. A partir de 2025, o número de marcas ativas de smartphones com uma base de usuários superior a 200 milhões chegará a oito, com os dois principais participantes mantendo uma enorme liderança sobre o restante do campo.
De acordo com os dados, a base instalada ativa global cresceu 2% em relação ao ano anterior em 2025. Esse crescimento lento é atribuído a um ciclo de substituição mais longo, que agora se estendeu para quase quatro anos.
O “Clube do Bilhão”: Dominância da Apple e da Samsung
Embora oito marcas tenham ultrapassado a marca de 200 milhões, apenas duas quebraram a barreira de 1 bilhão, representando juntas 44% de todo o mercado global.
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Apple (~25% de participação): A fabricante do iPhone lidera o grupo, com um em cada quatro smartphones ativos globalmente sendo um iPhone. Notavelmente, o aumento líquido da Apple em dispositivos ativos em 2025 foi maior do que o total combinado de seus sete concorrentes mais próximos.
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Samsung (~20% de participação): Em segundo lugar, a Samsung continua a se beneficiar de seu vasto portfólio, que abrange desde os dispositivos básicos da série A até os dobráveis premium, o que lhe dá uma forte presença global.
O “Clube dos 200 milhões” e os novos participantes
Além dos dois primeiros, o mercado é segmentado em níveis de fabricantes que criaram ecossistemas enormes com sucesso.
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Os participantes estabelecidos: O “Clube dos 200 milhões” inclui os pesos pesados chineses Xiaomi, OPPO e vivo, que solidificaram suas posições nos segmentos de médio a alto padrão.
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As estrelas em ascensão: A Transsion continua a se manter firme, dominando mercados sensíveis ao preço, como a África.
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O mais novo membro: a HONOR entrou oficialmente para o clube em 2025, tornando-se a mais recente marca a ultrapassar os 200 milhões de usuários ativos.
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No horizonte: Marcas como Motorola e realme estão, segundo informações, próximas de atingir esse marco.
Uma mudança na estratégia: Do hardware ao “valor vitalício”
O relatório destaca uma mudança crítica no foco do setor. Com as atualizações de hardware se tornando menos frequentes devido à maior durabilidade e aos custos mais altos, os fabricantes estão deixando de perseguir o número de remessas para maximizar o “Valor da vida útil do cliente”.
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O novo campo de batalha: As marcas agora estão priorizando as experiências de software, a IA no dispositivo e a conectividade entre dispositivos para manter os usuários fiéis.
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Receita de serviços: Atualmente, a Apple é a única marca que está gerando um crescimento substancial de dois dígitos na receita de serviços de sua base. O desafio para outros OEMs é desbloquear um valor semelhante de seus usuários de hardware à medida que as vendas de hardware diminuem.
