Emir Bardakçı
O espaço dos smartphones é extremamente competitivo, e a inovação é rápida, com diversas preferências dos consumidores. Uma tendência claramente visível nos últimos anos é ter telas maiores nos principais designs de smartphones. A Redmi, uma submarca da Xiaomi, é uma das principais participantes da liga, e seu foco principal sempre foram os dispositivos com telas médias a grandes.
Mas por que a Redmi não entra no mercado de smartphones de tela pequena? Vamos nos aprofundar nos motivos por trás dessa decisão estratégica.
Tendências na demanda do mercado
Mais telas gigantes estão sendo impulsionadas pelo advento do streaming de vídeo, jogos móveis e mídias sociais. Uma tela maior pode oferecer uma visão mais abrangente, resultando em mais clareza. Os usuários de hoje, sem dúvida, estão mais preocupados com o consumo de multimídia e a multitarefa. Embora existam alguns defensores ferrenhos dos dispositivos pequenos, a pesquisa de mercado mostra que a demanda por telas pequenas está diminuindo a cada ano. Uma tela maior está em primeiro lugar, seguida pela portabilidade.
Experiência rica em recursos
De acordo com Deahl, “outro fator importante que influencia a decisão da Redmi – mais humanamente, na verdade, da pessoa que a usa – tem a ver com a experiência rica em recursos associada a uma tela maior. Com mais espaço na parte da frente, os telefones têm espaço para acomodar baterias maiores, o que, por sua vez, proporciona maior duração da bateria, que é um dos recursos essenciais com grande demanda por smartphones neste mundo sempre conectado.” Mais uma vez, o espaço no dispositivo possibilita módulos de câmera mais avançados, sendo que muitos outros recursos, como várias lentes, são difíceis de acomodar em telefones de pequeno porte. Com requisitos extensos para componentes de alto desempenho e sistemas de resfriamento, muito espaço é devidamente suportado por um dispositivo mais significativo.
Economias de escala
Com base nisso, graus menores de tamanhos de tela garantem que a Redmi racionalize a produção em termos de economia de escala, o que deve garantir a redução de custos. A padronização dos tamanhos dentro do portfólio de produtos garante uma integração mais fácil entre a cadeia de suprimentos e a logística. Isso ajuda a Redmi a fixar preços competitivos para seus smartphones repletos de recursos e a manter uma presença sólida em seu mercado de nível médio.
Concorrência global e posicionamento
O desafio que a Redmi enfrenta é que outros fabricantes de smartphones estão mais alinhados com a fabricação de dispositivos com telas maiores. No que diz respeito à vantagem competitiva contínua, a Redmi é uma marca de smartphones ricos em recursos e econômicos, voltada para a camada intermediária dos mercados desenvolvidos e em desenvolvimento. Ao mesmo tempo, sua empresa-mãe, a Xiaomi, também tem as marcas Mi e Poco, que cobrem diferentes zonas de mercado com uma linha de produtos completa. A prioridade estratégica de usar telas bastante grandes para a Redmi é coerente com sua colocação no portfólio geral de marcas da Xiaomi.
Limitações tecnológicas
Na atual era do 5G, a necessidade de mais componentes internos torna cada vez mais difícil ter mais com menos espaço e, ao mesmo tempo, resistir ao ato de deixar alguns recursos de fora. Além disso, os designs de UI/UX atualizados são otimizados para telas maiores, portanto, voltar a usar telas menores sempre faz com que a funcionalidade de atração caia. Essas limitações tecnológicas levam a Redmi a se desmotivar com a criação de dispositivos com telas pequenas.
Margens de lucro
Por fim, as margens de lucro influenciam as decisões da Redmi. Em geral, quanto maior o produto, mais recursos são incluídos no portfólio e, quanto menor a tela, mais barato ele será. Isso significa que os smartphones maiores devem ter preços premium e alguns recursos avançados que podem garantir margens de lucro maiores. Os smartphones de tela menor devem ter como alvo os compradores que são muito conscientes de seu orçamento e, portanto, oferecem margens de lucro menores.
Especialmente no segmento econômico, recursos como a qualidade da câmera e a duração da bateria podem desempenhar um papel importante na diferenciação de um produto específico em relação a outro. Os smartphones maiores oferecem uma plataforma melhor para incorporar esses recursos, de modo que a Redmi possa tirar o máximo proveito deles e, ao mesmo tempo, oferecer um valor razoável aos consumidores.
A decisão da Redmi de não produzir smartphones com telas pequenas é estratégica, tendo em mente as tendências do mercado global, a tecnologia e a escolha dos consumidores. Mas, embora exista um nicho para dispositivos compactos, o foco da Redmi em telas maiores permitirá que ela forneça smartphones repletos de recursos a preços acessíveis e atinja um público muito maior que busca uma experiência multimídia e multitarefa completa.
