Emir BardakçıO setor de smartphones sempre mostrou um ritmo tremendo em termos de avanço e desenvolvimento, seja em termos de tecnologia e avanços ou em termos de identidades de design. Por volta de 2018-2019, modelos como Xiaomi, Redmi e Mi apresentaram alguns dos smartphones mais impressionantes e fascinantes produzidos até então. Os exemplos incluem o Xiaomi Mi A2, o Redmi Note 7, o Mi 8 SE e o Mi 9, que tinham cores vermelhas impressionantes e acabamentos gradientes hipnotizantes que são chamados de “arte do reflexo”. Os dispositivos daquela época, como o Redmi Note 7, eram mais do que apenas coloridos; eles venderam mais de 20 milhões de unidades nos primeiros sete meses. Mas com a evolução das séries 12, 13, 14 e, em breve, 15 da Xiaomi, essa tendência colorida desapareceu gradualmente. A resposta a essa pergunta é mais do que apenas uma tendência; ela está nas profundezas de uma enorme mudança no mercado que foi gerada pela psicologia e pela nova ideologia da marca Xiaomi.
De vermelhos ardentes a tons elegantes: A maturidade das cores
Antes, o vermelho estava ligado à energia e à exclusividade no ethos do design da Xiaomi, mas depois se tornou característica dos dispositivos de médio porte. Produtos como o Redmi Note 6 Pro e o Mi 8 SE incorporaram tons vermelhos energéticos para atrair mais compradores jovens. No entanto, a estratégia “divertida” e “brincalhona” começou a parecer ultrapassada no segmento superior, pois mais clientes começaram a preferir a “elegância” à “diversão”. A iniciativa (PRODUCT)RED da Apple foi fundamental para redefinir o significado dessa cor no setor. Em vez de se concentrar no vermelho como uma opção de cor comum, a Apple optou por destacá-lo como uma cor de Edição Especial que estava ligada à retribuição à sociedade.
Hoje, o vermelho conseguiu passar de uma das opções de cores mais comuns para algo que simboliza o luxo no setor de nicho em que a Xiaomi atua. Em termos de CMF (Cor, Material, Acabamento) em 2025, houve uma tendência para cores maduras, como Borgonha e Vermelho Cereja, que incorporam “sofisticação” em vez de “exuberância”. Essas cores tendem a ter menos a ver com felicidade “jovem” e mais com “incorporação”.
“Reflection Art”, a Era do Minimalismo chega ao fim; “Minimalismo é igual a luxo”
O fim dos acabamentos gradientes e das partes traseiras reflexivas tem mais a ver com uma mudança maior na tendência do design. Os modelos Mi 9 ou Mi 11 tinham designs de “arte reflexiva” com gradientes complexos, enquanto os lançamentos mais recentes, como o Xiaomi 12 e o Xiaomi 13, optaram por acabamentos foscos mais sutis. O que constitui o luxo hoje é a marca registrada do minimalismo. De fato, pesquisas descobriram que os consumidores acreditam que linhas limpas, cores neutras e superfícies simples são um indicador de maior qualidade e autenticidade. Por outro lado, designs chamativos são subconscientemente associados a itens de baixo custo que estão tentando “mascarar” uma qualidade inferior.
Sem mencionar que isso se correlaciona perfeitamente com o objetivo de colocar os dispositivos mais recentes – especialmente as séries 14 e 15 da Xiaomi – lado a lado com os da Apple e da Samsung, entre outros, no segmento de elite. Além disso, há a colaboração da Xiaomi com a Leica, que fortaleceu ainda mais esse movimento, combinando o minimalismo inspirado na câmera clássica com a habilidade superior.
Xiaomi e Leica – A redefinição da identidade da marca de alto nível
A parceria entre a Xiaomi e a Leica marca uma das mudanças de design mais drásticas pelas quais a Xiaomi passou. A marca Leica conseguiu se estabelecer ao longo de cem anos com seu foco em engenharia de precisão e design minimalista. Ao adaptar o design da Leica, a Xiaomi teve que se afastar das cores gradientes que definiam sua identidade de marca. O impacto pode ser visto nos carros-chefe contemporâneos, como o Xiaomi 15 Ultra, adornado com acabamentos em couro PU, corpos metálicos e designs voltados para a câmera que se inspiram nos modelos antigos da Leica. A ênfase passou de “como o dispositivo brilha” para “o que o dispositivo representa”, simbolizando “habilidade” e “excelência” em imagens.
Olhando para o futuro: A psicologia do design calmo
No mundo atual, que é visualmente superestimulado, os consumidores querem se sentir calmos e confortados em vez de visualmente satisfeitos. Essa é a razão por trás da adoção de temas de cores inspirados no bem-estar, como Peach Fuzz, Mocha Mousse e outras cores pastéis que tendem mais ao bem-estar emocional. Um smartphone deixou de ser um “dispositivo de excitação” para se tornar uma “extensão do estilo de vida e da tranquilidade”. A atual estratégia de CMF da Xiaomi adota totalmente essa tendência. A mudança da marca de plástico colorido para materiais mais maduros, como vidro fosco, titânio e couro, constitui a mudança de todo o setor para designs mais atemporais.
A ausência de cores vivas nos smartphones é mais um indicador da maturidade do design e não tem nada a ver com criatividade. A transformação da Xiaomi do colorido Redmi Note 7 para o Xiaomi 15 Ultra com design Leica é um indicador de que a marca amadureceu com o passar dos anos.
