Emir BardakçıA Xiaomi está repleta de uma nova estratégia que transcende a mera tecnologia de hardware e câmeras aprimoradas. O retorno da marca Leitz Phone indica uma nova era nas estratégias de marca da Xiaomi e da Leica na linha de smartphones de ponta. Observando as tendências anteriores no mercado com modelos como o Xiaomi 14 Ultra e o Xiaomi 15 Ultra, é possível verificar que a fotografia está nos estágios fundamentais dos telefones Xiaomi de alta gama. No entanto, com a reentrada da Leitz na briga, parece que a Xiaomi também planeja dar importância à história da marca. Este artigo observará as possíveis razões por trás da ação da Xiaomi, os usos anteriores dos telefones Leitz e seu impacto no mercado internacional.
O nome Leitz: Mais do que a marca Leica
Antes de examinar o papel da Xiaomi, é necessário esclarecer por que a Leitz é importante. Começar com uma história completa da Leica requer uma descrição de Ernst Leitz e de seu estabelecimento fundador, que inicialmente se originou em Wetzlar, Alemanha, como uma empresa óptica tradicional. O uso de “Leitz” como marca em vez de “Leica”, que se originou como Leitz Camera, promove suas raízes e história em detrimento da consciência popular.
Essa distinção é muito importante. A Leica como uma licença de marca existe na indústria móvel em geral; no entanto, a “Leitz” com maior controle da filosofia e dos produtos é reservada para iniciativas nas quais a Leica está envolvida. No caso da Xiaomi, o alinhamento com a “Leitz” tem menos a ver com visibilidade e mais com credibilidade no “segmento de imagens profissionais e de luxo”.
Telefones Leitz antigos: Objetivo e histórico de fabricação
O Leitz Phone 1, o Leitz Phone 2 e o Leitz Phone 3 nunca tiveram a intenção de ser produtos globais para o mercado de massa. Esses telefones foram feitos exclusivamente para o mercado japonês e foram fabricados pela Sharp, que é conhecida por integrar tecnologia avançada de telas e sensores.
A Leica havia se associado à Sharp como sua parceira tecnológica antes da chegada da Xiaomi pelos seguintes motivos:
- A Sharp tinha experiência relevante com sensores de imagem de 1 polegada em telefones celulares.
- Seus painéis OLED IGZO suportavam altas taxas de atualização com excelente eficiência energética.
- O mercado japonês aceitava produtos exclusivos de operadoras limitadas e premium sem pressão internacional.
Esses Leitz Phones estavam disponíveis apenas na SoftBank Japan. O objetivo não era ganhar participação no mercado, mas testar os limites em que o conceito de câmera poderia ser ampliado no corpo de um telefone celular.
Por que a Xiaomi está se tornando o foco da estratégia da Leitz
Mas depois de 2022, a estratégia móvel da Leica mudou drasticamente. A colaboração com a Xiaomi progrediu de ajustes simplificados de câmera para uma“abordagem de cocriação” mais ampla, a partir da série“Xiaomi 12S Ultra“. Essa parceria deu à Xiaomi a coisa essencial que a Leica precisava, mas não tinha: a capacidade de fabricação global da Sharp.
Para a Xiaomi, o conceito Leitz resolve o problema que já existia há muito tempo. Mesmo com um hardware excelente e vantagens de custo, ainda há uma restrição quanto à sensação de luxo da marca na faixa de preço acima de US$ 1.000. No segmento atual, a história se torna quase tão importante quanto as especificações de hardware. Na era da tecnologia atual, permanece o desafio constante de capturar imagens com perfeição. Para os clientes, a primeira impressão desempenha o papel mais importante. A primeira impressão para os clientes será criada com base na caixa do produto,
Justificativa estratégica para a decisão da Xiaomi de lançar o Leitz Phone
Elevação da marca com a preservação da marca Xiaomi
Em vez de usar a marca Xiaomi, você deve esperar um formato “Leitz Phone powered by Xiaomi”. Assim, a Xiaomi permanece no centro das atenções, enquanto a Leitz fica com as associações emocionais e culturais. Isso é quase semelhante ao que você encontra em marcas de automóveis e relógios.
Segmentação eficaz de produtos
Os modelos “Standard Ultra” continuarão a ter como alvo os consumidores de alto padrão como antes. Uma linha com a marca “Leitz” preenche um nicho distinto para você:
- Fotógrafos profissionais
- Colecionadores
- Padrões de uso centrados em imagens em comparação com o desempenho geral.
Isso ajuda a evitar confusão e, ao mesmo tempo, aumenta as ofertas da Xiaomi para categorias superiores.
Globalização de um conceito originalmente local em escala
Os antigos telefones Leitz eram restritos ao Japão. Com a entrada da Xiaomi, o Leitz deixa de ser um experimento regional para se tornar uma categoria ultrapremium global, que poderia ser acessível na Ásia e na Europa.
Especificações técnicas esperadas de um telefone Xiaomi Leitz
Embora não haja especificações oficiais, algumas figuras do setor sugerem um dispositivo que é amplamente consistente com uma nova geração Ultra:
- Processador: Snapdragon 8 Elite Gen 5
- Software: Xiaomi HyperOS com pipeline de processamento de imagem otimizado para Leica
- Câmera: Sensor principal de 1 polegada com a mais recente faixa dinâmica
- Ótica: Lentes telefoto APO certificadas pela Leica para suprimir aberrações cromáticas
- Design: Acabamentos em cerâmica e texturizados, possivelmente com acessórios físicos para a câmera Embora os modelos mais antigos da Sharp enfatizassem uma abordagem de câmera única, é provável que o telefone da Xiaomi harmonize flexibilidade e pureza em uma única câmera.
Telefones Leitz da era Sharp comparados aos telefones Leitz da era Xiaomi
- Escopo do mercado: Somente no Japão vs. global
- Escala de produção: Produção limitada vs. produção premium em massa
- Suporte de software: Android padrão vs. atualizações de longo prazo do HyperOS
- Abordagem de imagem: Minimalista ou sistema profissional com várias câmeras
Isso deixa claro que a Xiaomi não está substituindo o pensamento tradicional, mas ampliando-o.
Efeito a longo prazo da Xiaomi no setor e na empresa
O envolvimento da Xiaomi com a Leitz Phones não é uma forma temporária de marketing. Em vez disso, é a personificação de um objetivo maior que quer que a Xiaomi também concorra em um nível altamente simbólico quando se trata de produtos eletrônicos. Essa ação pode moldar a forma como outras marcas formulam estratégias relacionadas a colaborações que envolvem patrimônio. Como marca, a Xiaomi está se concentrando menos nos números com o Leitz Phone e mais na percepção, no impacto e no aprendizado de que é possível incorporar tecnologia e história simultaneamente.
