Emir BardakçıA Xiaomi fez uma declaração recorde na categoria de smartphones de ponta com o lançamento global da série Xiaomi 15 em 2 de março. Em uma medida inédita que demonstra a crescente confiança da empresa, o Xiaomi 15 Ultra começou com um preço de 1.499 euros na Europa, acima até mesmo do carro-chefe da Apple, o iPhone 16 Pro Max. Esse preço tático é uma reversão significativa do posicionamento de mercado convencional da Xiaomi e demonstra a forte crença da empresa na qualidade superior e na inovação de seus smartphones de ponta.
O presidente da Xiaomi, Lu Weibing, abordou essa estratégia de preços em uma entrevista recente ao Jiemian News. Embora ele tenha reconhecido a infinidade de razões para as diferenças de preços regionais, incluindo tarifas e gastos com canais, ele enfatizou que o prêmio sobre o iPhone 16 Pro Max se deve à“confiança técnica da Xiaomi“. O preço agressivo é uma continuação da investida da Xiaomi no espaço dos smartphones de ponta, onde ela está desafiando o duopólio da Apple e da Samsung.
Tecnologia superior justifica o preço premium
Ao comparar os dois telefones principais, Lu Weibing afirmou com confiança que o Xiaomi 15 Ultra é melhor do que o iPhone 16 Pro Max em vários aspectos significativos:
- Recursos de desempenho aprimorados
- Tecnologia de tela aprimorada
- Recursos de comunicação aprimorados
- Carregamento mais rápido e melhor duração da bateria
- Sistema de imagem excepcional
Além disso, a Xiaomi fez um grande esforço para tornar seus dispositivos compatíveis com o ecossistema iOS, para que os usuários do iPhone possam mudar facilmente para os dispositivos Xiaomi. “Desta vez, fizemos uma grande quantidade de compatibilidade com o ecossistema iOS, o que pode fazer com que os usuários do iPhone mudem para o nosso ecossistema sem problemas”, disse Lu.
Metas ambiciosas de governar os mercados mundiais
A estratégia de preços premium faz parte das ambições mais amplas da Xiaomi para o mercado global de smartphones. Lu Weibing revelou o objetivo mais importante da empresa para os próximos dois ou três anos: atingir 200 milhões de unidades vendidas anualmente. Isso colocaria a Xiaomi diretamente ao lado da Samsung e da Apple no que Lu chama de “campo de 200 milhões de unidades”, com uma separação mais definida entre os líderes do setor e outros concorrentes.
No entanto, Lu enfatizou que a estrutura do produto e a penetração no mercado de ponta são ainda mais importantes do que apenas o volume de vendas. “O que é mais importante do que a escala é a estrutura do produto, ou seja, o avanço da alta tecnologia”, disse ele. A empresa está particularmente interessada em melhorar sua posição no segmento premium acima de 6.000 yuans.
Estratégia de alto padrão da Xiaomi
O Xiaomi 15 Ultra representa o ápice do esforço de anos da empresa para se livrar de sua imagem de marca econômica. Com especificações como:
- Configuração de câmera quádrupla ajustada pela Leica
- Estrutura de liga de titânio
- O mais recente processador Snapdragon 8 Gen 3
- Sistema de resfriamento avançado
- Excelente qualidade de construção
A Xiaomi está demonstrando que é capaz não apenas de competir com as ofertas das marcas premium tradicionais, como Apple e Samsung, mas até mesmo de superá-las.
No evento de lançamento do Xiaomi 15 Ultra e do Xiaomi SU7 Ultra, em 27 de fevereiro, Lu Weibing não foi sutil em relação às aspirações da Xiaomi, pois citou a Apple diretamente e disse que o Xiaomi 15 Ultra “superou o iPhone 16 Pro Max em todos os aspectos”.
Essa abordagem de posicionamento premium é um grande passo para uma marca que inicialmente fez seu nome oferecendo uma excelente relação custo-benefício a preços baixos. Agora, com a confiança necessária para definir um preço mais alto para seu carro-chefe do que o melhor modelo da Apple, a Xiaomi está fazendo uma declaração sobre sua posição no segmento de smartphones premium.
Fonte: IT Home
