Emir Bardakçı
Tudo começou com o POCO F1 e, a partir daí, a POCO estabeleceu sua participação no mercado de smartphones em todo o mundo. Bem, apesar de ter se tornado uma marca independente, muitos consumidores e fanboys podem apontar que a maioria dos telefones POCO é estranhamente semelhante a certos telefones Redmi, outra submarca da Xiaomi.
Essas semelhanças vão desde o design e o hardware até a incorporação do software e até mesmo as estratégias de preço. Vamos falar sobre por que essas semelhanças existem e o que isso significa para os consumidores.
Parentesco compartilhado e sinergias estratégicas
Origens e evolução da marca Foi a Xiaomi, uma gigante no setor de smartphones, que revolucionou o mercado com seus preços agressivos e ciclos de inovação super-rápidos que deram origem à Poco e à Redmi. A POCO foi criada para conquistar um nicho de público que procurava dispositivos de alto desempenho a preços competitivos,
a Redmi foi apresentada como uma marca que oferece uma boa relação custo-benefício em todos os segmentos a preços econômicos.
O POCO foi lançado como um “matador de carros-chefe”, ou seja, um telefone criado para oferecer especificações de ponta a preços médios. O POCO F1 representou bem isso, pois trouxe um desempenho de nível de carro-chefe com o Qualcomm Snapdragon 845, que ostentava uma etiqueta de preço nunca antes vista para essas especificações.
Posição de mercado da Redmi
A Redmi, no entanto, tem se concentrado essencialmente em torno do plano financeiro para o mercado de médio porte, embora tenha mergulhado no mercado de alto padrão com sua série Redmi K.
Posicionamento estratégico da marca
Apesar de a POCO ser uma marca independente, a sobreposição pode ser vista como um efeito posterior de alguns motivos estratégicos vitais:
- Recursos e fabricação compartilhados: Embora ambas as marcas pertençam (ou pertencessem) à Xiaomi, qualquer compartilhamento de acesso à enorme proeza da Xiaomi em termos de fabricação e eficiência da cadeia de suprimentos é algo esperado. Isso ajudaria as duas empresas a maximizar a economia de custos com compras de componentes em massa e esforços compartilhados de pesquisa e desenvolvimento.
- Teste de mercado e diferenciação: Com a ajuda da POCO, a Xiaomi pode testar abordagens mais duras para chegar ao mercado, testando recursos e preços frequentemente adotados pela Redmi ou vice-versa. Isso permitirá que a Xiaomi cubra um bom número de segmentos de mercado sem diluir o valor percebido no nível da marca principal.
Semelhanças técnicas e de design
Rebranding e modelos compartilhados
Provavelmente, entre as causas mais visíveis de semelhança está o fenômeno da reformulação da marca.
Estratégia de rebranding
Em muitos casos, você encontra um telefone POCO em um mercado que acaba sendo praticamente o mesmo que um telefone Redmi em outro país ou mesmo dentro dele, apenas com um nome diferente. Por exemplo, o POCO X2 vendido na Índia era uma variante rebatizada do Redmi K30 da China.
Eles compartilham muitos componentes: telas, baterias, câmeras – todos os componentes que são encomendados pela Xiaomi com base em seus acordos com fornecedores. Isso não significa apenas que os dispositivos terão a mesma aparência e sensação, mas também que as características de desempenho serão semelhantes.
Experiência de software
Tanto os telefones POCO quanto os Redmi executarão o HyperOS, a skin personalizada da Xiaomi sobre o Android. Normalmente, o POCO vem com sua variante do HyperOS, que traz alguns ajustes e um lançador ligeiramente diferente; o software subjacente permanece mais ou menos o mesmo que nos dispositivos Redmi. Isso produz uma experiência de usuário semelhante, juntamente com recursos, configurações e linguagem de design compartilhados.
Paridade de preço e desempenho
- Preços competitivos: A POCO e a Redmi competem fortemente entre si nas mesmas faixas de preço, basicamente nos segmentos econômico e intermediário.
- Modelos de preços agressivos: Ambas as marcas têm modelos de preços agressivos, que refletem diretamente as baixas margens de lucro de hardware da Xiaomi. Isso significa que, às vezes, os usuários podem obter preços semelhantes para especificações semelhantes entre os telefones POCO e Redmi.
- Foco no desempenho: Embora o POCO se incline um pouco para o desempenho, ele dará à CPU e à GPU um desempenho melhor do que o do Redmi. Ao mesmo tempo, porém, esse hardware básico geralmente permanece o mesmo, o que leva à percepção de redundância.
Reação do mercado
A proximidade das ofertas de produtos muitas vezes confunde os consumidores, mas dá a eles a oportunidade de fazer uma escolha com base em preferências menores ou na fidelidade à marca. Enquanto alguns gostam do estilo mais agressivo e da orientação de desempenho da POCO, outros são conquistados pela rede de serviços mais ampla e pela abordagem de design um pouco mais conservadora da Redmi.
Tendências futuras
Essas pequenas divergências estão surgindo lentamente à medida que as marcas evoluem:
- Esforços de diferenciação: Os modelos recentes sugerem que a POCO está certamente se diferenciando, especificamente ao apresentar elementos de design muito individuais e um ajuste de desempenho ainda mais agressivo. –
- Estratégias globais vs. regionais: A POCO é mais global e indiana, e sua contraparte Redmi era poderosa em mercados domésticos como o global e o chinês.
A razão pela qual os telefones da POCO e da Redmi são semelhantes se deve às origens compartilhadas, aos objetivos estratégicos comuns e às eficiências operacionais. Para os consumidores, essa relação significa que, muitas vezes, eles podem escolher entre dois celulares muito semelhantes com base na preferência pela marca, em conjuntos de recursos menores ou até mesmo apenas na disponibilidade. Como
