Emir Bardakçı*Conformerelatado no último Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker da International Data Corporation (IDC), o mercado mundial de dispositivos de pulso vestíveis continuou sua tendência positiva nos três primeiros trimestres de 2025. Foi registrada uma remessa acumulada de 150 milhões de unidades, refletindo um crescimento de 10% em relação ao ano anterior.
Mercado global de tecnologia vestível em 2025: Uma visão geral
O segmento de vestíveis de pulso inclui smartwatches e rastreadores de condicionamento físico, ambos contribuindo positivamente para o crescimento do mercado geral. As estatísticas da IDC revelam um crescimento bem equilibrado, com os mercados maduros e emergentes fornecendo a mesma contribuição, sendo a China um dos principais contribuintes em nível global.
As remessas mundiais do segmento total de smartwatches foram de cerca de 120 milhões de unidades nos três primeiros trimestres de 2025. Isso marcou um crescimento incremental de 7,3%. O interessante é que os rastreadores de condicionamento físico atingiram a marca de 32,86 milhões de unidades e cresceram a uma taxa de 21,3%.
Desempenho do mercado chinês e dinâmica de crescimento
A China surge como líder na história do crescimento global, registrando uma remessa acumulada de 58,43 milhões de dispositivos de pulso, um aumento de 27,6% em relação ao ano anterior. A remessa de smartwatches e rastreadores de condicionamento físico na China é de 40,04 milhões e 18,39 milhões de unidades, respectivamente, registrando um crescimento robusto.
Isso é sustentado pela expansão da presença off-line das lojas de varejo, pela conscientização sobre os recursos relacionados à saúde e pelos preços competitivos dos segmentos de nível básico e médio. A Xiaomi se beneficiou diretamente dos fatores mencionados acima devido ao canal de distribuição existente e à presença da marca na região.
Posição da Xiaomi entre as principais marcas do mundo
A Xiaomi foi a segunda maior marca do mundo em entregas acumuladas durante os três primeiros trimestres de 2025, registrando o crescimento mais rápido entre as cinco principais marcas. O volume combinado de remessas foi de 27,9 milhões de unidades, impulsionado por seus modelos populares “Xiaomi Band 10” e “Redmi Watch“, que enfatizam “desempenho de custo e inteligência básica”.
As principais regiões que impulsionaram o crescimento da Xiaomi foram a China, a América Latina e o Sudeste Asiático. O modelo adotado pela empresa, que envolveu vendas on-line combinadas com vendas off-line de smartphones, aumentou a visibilidade e a acessibilidade da empresa. As ofertas de ecossistema combinadas com o suporte de software por meio do Xiaomi HyperOS ajudaram a reter os consumidores.
Cenário competitivo e previsão de mercado
A Huawei manteve sua liderança no mercado global, enquanto a Apple liderou o mercado de médio a alto padrão por meio de integração e incentivos de preços ampliados. A Samsung retomou seu crescimento com novas ofertas de produtos, enquanto o BBK Group continuou a ter um bom desempenho no mercado infantil de smartwatches.
Para o futuro, a IDC previu que o tamanho do mercado de smartwatches na China atingiria 79,58 milhões de unidades em 2026. O crescimento moderado, porém estável, do setor abrange os smartwatches em geral usados por adultos, os smartwatches projetados para crianças e os relógios rastreadores esportivos vestíveis. Essa categoria ainda conta com as contribuições cruciais da marca Xiaomi.
