Emir BardakçıA Xiaomi quebrou sua seca de uma década para recuperar o primeiro lugar no mercado de smartphones da China com sua recente análise de mercado fornecida pela Canalys. O foco estratégico da Xiaomi no desenvolvimento de produtos, bem como seus canais otimizados, a colocaram à frente de seus concorrentes pela primeira vez no primeiro trimestre de 2025, uma reviravolta no competitivo mercado de smartphones na China.
O mercado de smartphones da China continua a se recuperar
O primeiro trimestre de 2025 na China registrou 70,9 milhões de smartphones vendidos, um crescimento de 5% em relação ao ano anterior. Esse crescimento modesto foi uma continuação da tendência de melhoria iniciada em 2024, sustentada por:
- Políticas de subsídio do governo que influenciam as decisões dos compradores
- Recuperação do consumo geral em todo o mercado chinês
- Aumento da necessidade de dispositivos refinados com recursos mais sofisticados
- Renascimento pós-pandemia dos canais físicos de varejo
Os líderes de mercado estão no primeiro trimestre de 2025
A dinâmica competitiva foi alterada consideravelmente com o surgimento da Xiaomi:
- Xiaomi: 13,3 milhões de unidades (19% de participação de mercado, 40% em relação ao ano anterior)
- Huawei: 13,0 milhões de unidades (registrando crescimento de dois dígitos)
- OPPO: 10,6 milhões de unidades
- vivo: 10,4 milhões de unidades
- Apple: 9,2 milhões de unidades (queda de 8% em relação ao ano anterior)
A estratégia vencedora da Xiaomi
O forte desempenho da Xiaomi pode ser associado a uma série de razões, de acordo com o analista-chefe da Canalys, Zhu Jiatao. A Xiaomi aplicou um esquema de preços unificado por meio de mídias on-line e off-line, diminuindo com sucesso o custo da tomada de decisão para os consumidores sob esquemas de subsídios do governo.
Além disso, a estrutura de produtos da Xiaomi, que abrange uma ampla gama de categorias de produtos, maximizou as vantagens dos subsídios do governo:
- Dispositivos vestíveis
- Computadores pessoais
- Produtos domésticos inteligentes
- Veículos elétricos
O portfólio diversificado de produtos da Xiaomi a ajudou a promover o consumo de pacotes em vários cenários, estabelecendo um círculo virtuoso de crescimento para seus produtos.
Cenário competitivo
Enquanto a Xiaomi está comemorando o retorno ao topo, a Huawei está se mostrando resiliente com um crescimento sustentado de dois dígitos por meio de um gerenciamento eficiente de canais e produtos inovadores, como os dobráveis Mate XT e Pura X. Estrategicamente, a Huawei está acelerando o desenvolvimento de seu ecossistema HarmonyOS Next, que, segundo os analistas, conquistará 3% do mercado de telefones da China até o final do ano.
Fonte: Canalys
