Emir BardakçıO novo relatório da Omdia indica uma pequena contração de 1% em relação ao ano anterior no terceiro trimestre de 2025, já que o mercado de smartphones do Sudeste Asiático vendeu 25,6 milhões de unidades. Embora tenha diminuído, a concorrência entre as principais marcas continua intensa, especialmente para a Xiaomi, que continuou a solidificar seu posicionamento devido ao desempenho notável da série POCO. Os leitores também podem ver análises anteriores do mercado da Xiaomi em XiaomiTime.com ou ver algumas atualizações de modelos relacionados em HyperOSUpdates.com.
Visão geral do mercado: Redução de remessas, mas concorrência estável
O mercado do sudeste asiático caiu pelo terceiro trimestre consecutivo, afetado pela alta sensibilidade aos preços e pelos ajustes na cadeia de suprimentos. Embora o total de remessas tenha caído, as principais marcas continuaram a buscar um impulso estratégico em vários segmentos de preços.
A Samsung retomou a liderança, enviando 4,6 milhões de unidades para garantir uma participação de mercado de 18%, já que estava melhor posicionada em mercados de ponta como Tailândia, Malásia e Vietnã para compensar a pressão competitiva da Indonésia e das Filipinas.
Forte desempenho da Xiaomi, impulsionado pela série POCO
A Xiaomi ficou em terceiro lugar, com 4,3 milhões de unidades vendidas e uma participação de mercado de 17%. O que impulsionou esse desempenho foi a forte recepção da linha POCO pelo mercado, após a introdução de um novo modelo de nível básico. Sua estratégia para acelerar o volume de remessas e ampliar a penetração do canal continuou a consolidar sua posição competitiva.
A OPPO veio em seguida, com 3,8 milhões de unidades e 15% de participação, mas o número de remessas caiu devido ao enfraquecimento da demanda do mercado e à reestruturação contínua dos canais de distribuição. Enquanto isso, a Vivo garantiu a quinta posição, com 2,9 milhões de unidades e 11% de participação no mercado, apoiada principalmente pelos novos modelos da série Y, que complementam a série V já estabelecida.
Mudanças na dinâmica do nível de entrada
Os smartphones de nível básico continuam a dominar o cenário, com mais de 60% dos dispositivos vendidos abaixo de US$ 200. A Omdia acredita que esse segmento está se tornando cada vez mais volátil, mas ainda define a liderança geral do mercado. Embora a OPPO e a vivo busquem estratégias centradas no valor, a Xiaomi e a Honor mantêm estratégias de expansão voltadas para as remessas. De fato, as remessas do terceiro trimestre da Honor dobraram em relação ao ano anterior devido a um aumento na penetração do canal para o X6c.
Perspectivas: Aumento de custos e novas abordagens
No segundo semestre de 2025, os fabricantes terão que ser ainda mais agressivos em suas estratégias de produtos”, acrescentou o gerente sênior de pesquisa da Omdia. O aumento nos custos dos componentes, especialmente memória e armazenamento, pressionará os segmentos de baixo preço, que estão equilibrados em uma corda bamba entre preços competitivos e lucratividade. Para manter as margens e, ao mesmo tempo, permanecer atraente em mercados altamente sensíveis a preços, as marcas podem fazer ajustes de hardware ou mudanças no posicionamento de preços e/ou nos gastos com marketing.
