Emir BardakçıA Xiaomi está causando grande impacto na África. Os números mais recentes da Canalys mostram que a empresa conquistou o terceiro lugar com um crescimento anual de 32%, o que não é pouca coisa, considerando a concorrência. Sua estratégia? Concentrar-se fortemente nos principais mercados, como Nigéria e Egito, lançar uma série de dispositivos acessíveis e aumentar o investimento local. O resultado? A Xiaomi agora comanda uma participação de 14% em todo o continente.
O cenário mais amplo também parece promissor. O mercado de smartphones da África não está apenas se mantendo estável – está se expandindo. O segundo trimestre de 2025 registrou um aumento de 7% nas remessas, atingindo 19,2 milhões de unidades. Isso coloca a África entre as regiões que mais crescem no mundo em termos de tecnologia móvel. A expansão agressiva da Xiaomi no varejo, as parcerias locais e as estratégias de preços bem definidas estão claramente valendo a pena.
O mercado da África: Em recuperação e resiliente
Os ventos contrários econômicos da África estão diminuindo, especialmente nos principais mercados, como Egito, Nigéria e África do Sul. A estabilização da moeda deu poder aos consumidores, alimentando a demanda sustentada por novos smartphones, mesmo que os mercados globais continuem instáveis. As previsões apontam para uma taxa de crescimento anual composta estável de 2,1% até 2029, posicionando a África como um mercado de crescimento fundamental para as marcas globais de celulares.
Desempenho regional: Principais destaques
Momento do norte da África
- O Egito liderou o crescimento anual de 21%, impulsionado pelas promoções do Eid e pelo aumento da produção local.
Força da região subsaariana
- A Nigéria registrou uma forte recuperação de 10%.
- A África do Sul subiu 2%, mas as remessas de 5G dispararam 63%.
- O Quênia manteve-se estável, com queda de apenas 2%, com planos de financiamento e acordos com operadoras impulsionando a adoção.
A vantagem estratégica da Xiaomi
Esse aumento de 32%? É o resultado da entrada e expansão calculadas da Xiaomi no mercado. O foco a laser da empresa em smartphones de preço ultra acessível, a expansão da presença no varejo e o investimento significativo em operações locais se mostraram altamente eficazes, especialmente na Nigéria e no Egito.
Fatores que impulsionam o crescimento
- Liderança em segmentos econômicos
- Expansão agressiva dos canais
- Investimentos locais substanciais
- Modelos de preços competitivos
A concorrência: Quem está liderando?
- Transsion: Ainda na liderança, com crescimento de 6%.
- Samsung: Aumento de 3%, principalmente por meio da distribuição localizada.
- Xiaomi: terceiro lugar, mas com crescimento destacado.
- Honor: Ganhando terreno com modelos de nível básico.
- OPPO: Reestruturação, com investimento notável no Egito.
Telefones econômicos: O verdadeiro campo de batalha
Os smartphones abaixo de US$ 100 estão dominando, com um salto de 38% nesse segmento no segundo trimestre de 2025. À medida que os preços médios de venda caem, empresas como a Xiaomi estão bem posicionadas para conquistar compradores sensíveis ao preço.
Olhando para o futuro
A Canalys projeta um crescimento de 3% nas remessas de smartphones para a África em 2025, superando o mercado global, apesar do aumento dos custos dos componentes. A mudança de consumidor para centro de produção está criando novas oportunidades, e a tendência “Made in Africa” está ganhando força.
Tendências a serem observadas
- As empresas estão visando ao crescimento dos mercados rurais.
- Os pagamentos móveis e a adoção de fintechs estão se acelerando.
- A fabricação local está aumentando.
- Marcas africanas estão surgindo ao lado de players internacionais.
A África está evoluindo rapidamente de um mercado em crescimento para um verdadeiro centro de inovação e produção. Com o aumento da adoção das finanças digitais e o aquecimento da concorrência, marcas como a Xiaomi têm todos os motivos para dobrar seus investimentos no continente.
Fonte: IT Home
