Emir BardakçıOs fones de ouvido estéreo sem fio verdadeiros foram vendidos 92,6 milhões de unidades no terceiro trimestre de 2025, conforme mostram os dados recentes divulgados pela Omdia. Apesar de uma taxa de crescimento marginal de 0,33%, houve uma transição acentuada para os sistemas sem fio Open-Back. O mercado ultrapassou o marco de 10 milhões de unidades para esses sistemas sem fio, compensando assim a queda de 4% observada nos fones de ouvido True Wireless Stereo regulares.
Vendas de TWS: Apple mantém a liderança, Xiaomi tem o crescimento mais rápido
Conforme revelado nesse relatório, as remessas de TWS tradicionais atingiram 82 milhões de unidades, devido a mudanças no comportamento do usuário. Apesar dessa mudança, os líderes de mercado continuaram a ter um bom desempenho.
Principais resultados – Remessa
- Apple: 18,9 milhões de unidades (-4% em relação ao ano anterior), 20% de participação de mercado
- Xiaomi: 8,6 milhões de unidades(+24% em relação ao ano anterior), 9% de participação de mercado
- Samsung: 7 milhões de unidades (-16% em relação ao ano anterior), 8% de participação de mercado
- boAt: 6,7 milhões de unidades (-11% em relação ao ano anterior), 7% de participação de mercado
- Huawei: 5 milhões de unidades (+35% em relação ao ano anterior), 5% de participação de mercado
A Xiaomi sofreu uma das taxas mais rápidas entre as principais marcas, indicando um forte foco na demanda por produtos de áudio e um papel ainda mais proeminente nos ecossistemas.
Forte crescimento dos fones de ouvido OWS de costas abertas
Os sistemas sem fio open-back (OWS) tiveram um desempenho excepcional, o que impulsionou a presença no mercado da categoria. Várias marcas foram reconhecidas como líderes no mercado, conforme identificado pela empresa de pesquisa Omdia
Destaques da remessa de OWS
- Huawei: 900.000 unidades (+118% em relação ao ano anterior), 8% de participação no mercado
- Edifier: 800.000 unidades (+338% em relação ao ano anterior), 7% de participação de mercado
- Cena: 700.000 unidades (+31% em relação ao ano anterior), 7% de participação de mercado
- Baseus: 700.000 unidades (+560% em relação ao ano anterior), 7% de participação de mercado
- Anker: 700.000 unidades (+95% em relação ao ano anterior), 7% de participação de mercado
O fato de ter havido um crescimento consistente em várias marcas mostra que há uma demanda emergente dos consumidores por soluções de áudio que não sejam intra-auriculares e que sejam centradas no conforto.
Perspectivas de mercado: OWS atingirá 40 milhões de unidades até 2026
De acordo com uma previsão da Omdia, 40 milhões de unidades de OWS serão vendidas em 2026, representando 10% da participação geral no mercado de True Wireless Stereo. Entre essas mudanças, destacam-se:
Principais tendências a serem observadas
- Perfis sonoros personalizados orientados por IA
- Integração do ecossistema entre dispositivos, especialmente em ambientes com vários dispositivos
- Design de produto centrado no conforto
- Maior eficiência energética e microfones aprimorados para uma comunicação clara
À medida que a Xiaomi continua expandindo sua estratégia de IA e ecossistemas, ela estará perfeitamente posicionada com suas ofertas nas linhas de produtos TWS e OWS.
