Emir BardakçıA Xiaomi acaba de obter uma grande vitória no mercado europeu de smartphones, ultrapassando a Apple e conquistando o segundo lugar no segundo trimestre de 2025, de acordo com dados da Canalys. A empresa alcançou uma participação de mercado de 23%, ante 16% no ano passado – um salto significativo e um sinal claro de que a estratégia de premiumização da Xiaomi está funcionando em uma das regiões mais competitivas do mundo. Lu Weibing, sócio e presidente do grupo Xiaomi, confirmou a notícia, ressaltando o recente impulso da empresa e sua crescente presença no segmento premium.
Premiumização como estratégia principal
Lu Weibing deixou claro: o crescimento europeu da Xiaomi está enraizado em seu foco em produtos premium. A empresa não está mais satisfeita em ser vista como uma marca de valor apenas. Em vez disso, a Xiaomi está investindo em dispositivos de alta qualidade projetados para competir diretamente com empresas estabelecidas, como Apple e Samsung, nos segmentos de mercado de alto valor.
Essa virada estratégica já está dando resultados, solidificando a reputação da Xiaomi e permitindo que ela comande preços e margens mais altos nos mercados desenvolvidos.
Forte desempenho do mercado em meio à desaceleração do setor
Apesar de um mercado global de smartphones lento no segundo trimestre de 2025, o desempenho da Xiaomi na Europa se destaca. Enquanto muitos concorrentes estão lutando com gastos cautelosos dos consumidores e pressões macroeconômicas, a abordagem localizada da Xiaomi e o foco em produtos premium apresentaram resultados impressionantes.
Seu crescimento na Europa contrasta fortemente com os declínios mais amplos do mercado, demonstrando a eficácia da estratégia em evolução e da execução operacional da Xiaomi.
Construindo para a expansão futura
O sucesso da Xiaomi na Europa é mais do que uma conquista regional – é um sinal das ambições mais amplas da empresa. Já tendo vendido 12 milhões de telefones premium em todo o mundo, a Xiaomi está bem posicionada para estender essa estratégia a outros mercados desenvolvidos, onde o posicionamento premium continua sendo fundamental para o crescimento sustentável.
Essa mudança de ofertas com foco no orçamento para um portfólio premium abrangente marca uma nova era para a marca e estabelece as bases para a expansão em outros mercados de alto valor.
