Emir BardakçıA posição de mercado premium da Xiaomi está se fortalecendo, com base em novos relatórios que refletem um crescimento constante nas vendas de modelos premium. De acordo com um recente relatório de pesquisa de mercado realizado pela CounterPoint Research, o mercado de smartphones na China passou por uma mudança acentuada em direção aos smartphones premium, em que os smartphones mais caros que US$ 600 estão crescendo de 11% de participação de mercado em 2018 para 28% de participação de mercado em 2024.
Embora os líderes sejam marcas como Huawei e Apple, a Xiaomi está ganhando forte impulso nesse segmento. Essa mudança se deve, em parte, ao fato de a Xiaomi ter se mantido fiel à inovação por meio de smartphones como a série Xiaomi 14 e a futura série Xiaomi 15.
Aumento da presença da Xiaomi no segmento de alto padrão
Os pesquisadores de mercado destacam que, apesar da liderança da Huawei no mercado de smartphones premium entre as marcas locais, com uma participação de mercado de 29% atualmente, tanto a Xiaomi quanto a vivo estão diminuindo rapidamente a diferença. A participação de mercado premium da Xiaomi passou de 5% em 2020 para 15% em 2024. Esse aumento constante pode ser atribuído à busca consistente da marca por inovações emblemáticas, como tecnologia avançada de câmera, telas OLED de alta taxa de atualização e otimizações superiores de bateria.
A Apple dominou a estreia
m mercado de smartphones antes do ressurgimento do Huawei 5G. No entanto, essa porcentagem caiu para 54% após o aumento da concorrência. Enquanto isso, a Xiaomi está capitalizando seu ecossistema HyperOS por meio da otimização de software com IA para conquistar clientes que buscam uma alternativa atraente aos telefones da Apple e da Huawei.
O papel das tendências de mercado na estratégia da Xiaomi
Essa mudança premium também foi observada na estratégia de produtos da empresa. A empresa fez grandes investimentos em materiais premium, chipsets avançados e recursos de software com IA para se diferenciar do grupo. Os lançamentos recentes, como o Xiaomi 14 Ultra, indicam a ambição da empresa de ser comparável aos melhores smartphones em termos de desempenho e processamento de câmera.
Principais impulsionadores do segmento premium de alto crescimento da Xiaomi:
- Sistema de câmera superior: Câmeras ajustadas pela Leica com otimizações de fotografia computacional.
- Níveis de desempenho de ponta: Os mais recentes processadores Snapdragon com resfriamento aprimorado.
- Design e construção premium: Suporte de cerâmica de alta qualidade, molduras de titânio e molduras ultrafinas.
- Atualizações mais rápidas do HyperOS: Consolidação da experiência de software por meio de otimizações orientadas por IA.
O futuro: A Xiaomi pode desafiar a Apple e a Huawei?
Apesar dos fortes ganhos, há um longo caminho a ser percorrido pela Xiaomi no segmento ultrapremium. Embora a marca tenha conseguido ganhar alguma participação de mercado no segmento premium, o sucesso futuro se baseará em como ela continuará a inovar e a melhorar a percepção global da marca. Com a nova série Xiaomi 15 e os futuros recursos alimentados por IA, a marca está posicionada para enfrentar os líderes no segmento premium.
Fonte: ITHome
